Naslov i uvod
Google radi nešto što inače nerado čini: jasno priznaje da je pretjerao. Nakon žalbi korisnika na Gemini‑pogonjenu funkciju "Ask Photos", u Google Photos stiže vidljiv prekidač koji vraća staro, brzo klasično pretraživanje. Na papiru je to mali UI detalj, ali u praksi je snažan signal da je val "AI svuda" naišao na otpor korisnika.
U ovom tekstu analiziram zašto je Google popustio, što to govori o stvarnoj vrijednosti generativne AI te kako se sve to odražava na Europsku uniju i regiju jugoistočne Europe.
Vijest ukratko
Kako piše Ars Technica, Google mijenja način rada pretraživanja u Google Photos nakon negativnih reakcija na funkciju Ask Photos, temeljenu na Gemini modelima. Ask Photos, uveden u beti 2024., omogućuje da u prirodnom jeziku postavite pitanja o svojoj fototeci, a aplikacija zatim nudi sažetke i tematske grupe.
Brojni korisnici su novu pretragu doživjeli kao sporiju i manje pouzdanu od klasične, koja već godinama koristi modele strojnog učenja za prepoznavanje osoba, objekata i lokacija. Isključivanje Ask Photos dosad je zahtijevalo kopanje po dubokim izbornicima postavki.
Voditeljica Google Photos tima, Shimrit Ben‑Yair, najavila je da će na vrhu kartice za pretraživanje biti dodan jasan AI prekidač. U uključenom položaju korisnik dobiva Gemini sučelje Ask Photos; u isključenom, vraća se na "brzu klasičnu pretragu". Google paralelno nastavlja podešavati model i tvrdi da je već poboljšao rezultate za neke česte upite.
Zašto je to važno
Za korisnike je ovo jednostavno: žele da pretraga fotografija radi brzo i pouzdano, bez dodatne drame. Za Google, međutim, ovaj potez je priznanje da generativna AI nije automatski napredak u odnosu na postojeće funkcije.
Dobitnici su svi koji cijene kontrolu nad vlastitim podacima. Google Photos sadrži intimne trenutke – obitelj, djecu, zdravlje, uvjerenja. Mogućnost da jednim dodirom isključite sloj koji te podatke dodatno interpretira i povezuje nije trivijalna, već ključna za povjerenje.
Gubitnici su interni ciljevi tipa "postotak korištenja Geminija u proizvodu" i korporativna priča da svaki servis mora postati "AI‑prvi". Photos je trebao biti demonstracija kako Gemini "razumije vaš život"; umjesto toga, postao je primjer kako AI može narušiti već dobro uhodan alat.
Dodatna dimenzija je izravna usporedba: s prekidačem na vrhu ekrana, klasična i AI pretraga stoje jedna pored druge. Ako se korisnici u masi vraćaju na klasičnu opciju, to je vrlo konkretna poruka da trenutna verzija Ask Photos jednostavno nije dovoljno dobra.
Šira slika
Ovaj zaokret uklapa se u širi trend: veliki igrači ubrzano ugrađuju generativnu AI u sve što mogu – a zatim korak po korak uvode kočnice.
Microsoft se suočio s kritikama zbog Copilota ugrađenog u Windows i Office, gdje dio korisnika doživljava usporenja i neželjene prijedloge. Meta uvodi AI asistente u Instagram i WhatsApp, ali mnogi ih vide više kao igračku nego kao stvarno koristan alat. Čak i u klasičnoj web pretrazi, AI sažeci izazivaju pitanja o brzini, točnosti i održivosti poslovnog modela.
Google Photos je specifičan jer je već bio "AI proizvod" – ali s tradicionalnom, usko specijaliziranom umjetnom inteligencijom. Klasična pretraga koristi računalni vid i klasifikaciju, optimizirane za brzinu i preciznost. Ask Photos iznad toga dodaje generativni, razgovorni sloj koji pokušava "razumjeti" kontekst, ali često djeluje kao nepotreban posrednik između korisnika i njegovih slika.
Povijesno gledano, to podsjeća na hype oko glasovnih asistenata ili personaliziranih feedova: u početku su trebali zamijeniti sve ostalo, a danas žive uz klasične izbornike i pretraživanja, ograničeni na nekoliko situacija gdje zaista imaju smisla.
Velika je vjerojatnost da će se Ask Photos smjestiti u istu nišu: koristan za složenije zadatke (npr. traženje putovanja kroz godine, računa, dokumenata), ali suvišan za svakodnevno "pronađi onu jednu fotku".
Europski i regionalni kut
Za Europsku uniju – i za Hrvatsku kao njezinu članicu – ovaj potez je zanimljiv i s regulatornog stajališta.
Google Photos obrađuje osobne podatke najviše osjetljivosti u smislu GDPR‑a: biometrijske podatke (lica), lokacije, informacije o djeci, religiji, politici, zdravlju. Generativni sloj poput Ask Photos ne indeksira samo sadržaj, već iz njega izvodi dodatne zaključke i poveznice. To ga približava kategorijama "visokog rizika" koje definira novi Akt o umjetnoj inteligenciji EU.
Jasno, jednostavno uključi/isključi rješenje pomaže Googlu tvrditi da korisnik ima stvaran izbor – što je važno i prema GDPR‑u i prema Aktu o digitalnim uslugama (DSA), koji između ostalog cilja na tzv. dark pattern obrasce.
Za regionalne igrače – od lokalnih cloud pružatelja do vlastitih NAS rješenja (Synology, TrueNAS) koje rado koriste tehnološki osviješteniji korisnici u Hrvatskoj, Sloveniji ili Srbiji – svaki ovakav Googlov korak unatrag je prilika. Oni mogu naglasiti: "Naše rješenje je predvidljivo, bez nametnute generativne AI, a opet praktično".
S obzirom na to da su korisnici u Hrvatskoj već naviknuti na EU pravila o zaštiti podataka, agresivno guranje AI slojeva bez jasnog izbora vrlo brzo bi naišlo na otpor – i korisnički i regulatorni.
Pogled unaprijed
Glavno pitanje je: ostaje li ovaj prekidač kao trajni standard ili je samo prijelazno rješenje dok Google ne poboljša Ask Photos?
Realno je očekivati da će Google nastaviti snažno ulagati u Gemini u Photosu. Dugoročna vizija je jasna: isti AI sloj iznad pretraživanja, Workspacea, Androida i Photosa. Kada (i ako) poboljšaju brzinu i točnost, mogli bismo vidjeti nove načine "gurkanja" korisnika prema uključivanju AI – bilo kroz kontekstualne prijedloge, bilo kroz promjene zadanih postavki za nove račune.
Na što vrijedi obratiti pozornost:
- Zadane postavke: hoće li Ask Photos za nove korisnike za šest mjeseci biti po defaultu uključen ili isključen?
- Fina kontrola: hoće li Google dopustiti da AI radi samo za određene tipove upita (npr. putovanja, računi), a ostalo ostane klasično?
- Jasnoća oko podataka: hoće li transparentno objasniti kako se upiti i rezultati iz Ask Photos koriste za treniranje modela u odnosu na klasičnu pretragu?
Rizici su očiti: ako Google ponovno pretjera s forsiranjem AI‑a, dodatno će narušiti povjerenje i potaknuti dio korisnika da prijeđu na alternativne servise ili lokalno pohranjivanje fotografija. Ako, pak, previše zakoči, otežat će opravdavanje enormnih ulaganja u Gemini.
Prilika je u tome da se kroz ovaj "prekidač panike" definira dobar uzorak za buduće AI funkcije: snažne, ali opcionalne; uključive kad zaista donose vrijednost, ne kao obavezni sloj svugdje.
Zaključak
Prekidač za AI u Google Photosu mali je element sučelja s velikom porukom: generativna umjetna inteligencija mora zaslužiti svoje mjesto, ne može ga samo preuzeti. Time što je "brzo klasično pretraživanje" stavio ravnopravno uz Ask Photos, Google pristaje na iskrenu usporedbu – i na rizik da će mnogi korisnici odabrati staru opciju. To je zdrav razvoj, i za korisnike i za industriju. Ključno pitanje sada glasi: kad imate izbor, koliko često ćete AI doista ostaviti uključenim?
