- NASLOV I UVOD
Odluka Ubera o tome gdje će pokretati svoje sustave umjetne inteligencije govori više o budućnosti oblaka nego o samim vožnjama. Produbljivanjem suradnje s Amazon Web Servicesom i pokretanjem testiranja AI čipova Trainium3, Uber se svrstava uz logiku prema kojoj će u nadolazećim godinama presudnu prednost imati upravo oni pružatelji oblaka koji kontroliraju vlastiti silicij.
To pokazuje koliko su krhki čak i golemi višegodišnji „multicloud“ ugovori i kako čipovi postaju najvažnije oružje u nadmetanju Amazona, Google Clouda, Oracla i Nvidije.
U nastavku analiziramo što je Uber točno potpisao, zašto je to važno za šire AI okruženje te što znači za korisnike i tvrtke u Europskoj uniji i regiji jugoistočne Europe.
- VIJEST UKRATKO
Kako piše TechCrunch, Amazon je objavio da Uber širi svoj ugovor s AWS‑om kako bi veći dio svojih funkcija za dijeljenje prijevoza pokretao na Amazonovim vlastitim čipovima.
Prije svega, Uber će povećati korištenje procesora AWS Graviton – serverskih ARM CPU‑a poznatih po nižoj potrošnji energije i dobrom omjeru cijene i performansi. Uz to, pokrenut će novi pilot projekt na Trainium3, najnovijem AWS‑ovom akceleratoru za umjetnu inteligenciju, zamišljenom kao alternativa Nvidijinim GPU‑ovima za treniranje velikih modela.
To je zanimljivo jer je Uber 2023. potpisao velike višegodišnje ugovore s Oracle Cloud Infrastructureom i Google Cloudom, s ciljem da većinu vlastitih podatkovnih centara preseli na ta dva oblaka. Tom je prilikom posebno isticao ARM instance u Oracleu temeljene na čipovima tvrtke Ampere. U međuvremenu je Ampere preuzeo SoftBank, a Oracle je prodao svoj udio.
Sada AWS ulazi u tu sliku i dobiva dodatna Uberova radna opterećenja upravo zahvaljujući vlastitim čipovima.
- ZAŠTO JE TO VAŽNO
Prvi očiti dobitnik je Amazon. Ne samo zato što dobiva veći udio Uberovih sustava, nego zato što dobiva vrlo vidljivog kupca koji potvrđuje da je strategija vlastitog silicija ispravna. Graviton i Trainium godinama su se doživljavali kao zanimljive, ali pomoćne oklade. Kada ih usvaja globalna, na latenciju osjetljiva platforma poput Ubera, to drugim velikim klijentima poručuje: ovo je dovoljno zrelo za produkciju.
Uber također profitira. Prijevoz na zahtjev, dostava hrane i logistika poslovi su velikog volumena i malih marži. U njima je umjetna inteligencija prisutna na svakom koraku: procjena dolaska, određivanje cijena, sparivanje vozača i putnika, otkrivanje prijevara, korisnička podrška. Ako Graviton i Trainium3 donesu nižu cijenu po jedinici posla, Uber snižava troškove i dobiva jaču poziciju u pregovorima s Oracleom, Googleom i Nvidijom.
Potencijalni gubitnici su nijansiraniji. Nvidia zbog jednog pilota s Trainium3 neće odmah osjetiti udarac, ali smjer je jasan: najveći kupci pokušavaju izbjeći potpunu ovisnost o jednom dobavljaču GPU‑ova. Oracle izgleda posebno nezgodno: prodao je udio u Ampereu i umanjio važnost vlastitog razvoja čipova upravo dok konkurent osvaja njegovog istaknutog klijenta argumentom – imamo vlastiti silicij.
Strateški gledano, Uberov potez potvrđuje dublju promjenu: u oblaku novi „lock‑in“ nastaje na razini hardvera. Kada svoje modele optimizirate za Trainium ili Graviton, prebacivanje na drugi oblak postaje skuplje i tehnički zahtjevnije. AWS gradi obrambeni rov od razine tranzistora pa sve do softvera.
- ŠIRA SLIKA
Ovaj razvoj događaja savršeno se uklapa u globalni trend: hiperskalerski pružatelji oblaka žele smanjiti ovisnost o Nvidiji i preuzeti kontrolu nad vlastitim čipovima.
Google već godinama razvija TPU, Microsoft uvodi vlastite čipove Maia (za AI) i Cobalt (ARM CPU), a Meta radi na MTIA čipovima za izvođenje modela. Amazon, vjerojatno najvertikalnije integriran igrač, Graviton i Trainium pretvara u višemilijardni biznis, kako je vodstvo isticalo krajem 2025.
Ključni pokretač je eksplozivna potražnja za GPU‑ovima. Nvidia je postala usko grlo čitavog sektora – ograničena opskrba, nagle skokove cijena i tehnološka karta koju crta jedan proizvođač. Vlastiti čipovi su protupotez: ne moraju pobijediti Nvidiju u svakoj mjeri, dovoljno je da budu bolji u performansama po vatu i euru na ciljanim radnim opterećenjima.
Ako pogledamo povijest oblaka, vidimo sličan obrazac. U ranim danima ključna je prednost bila posjedovanje velikih podatkovnih centara; zatim su standardni x86 poslužitelji postali roba, a prava se diferencijacija preselila u sloj usluga. Danas se ponovno spušta niže – u sloj specijaliziranih akceleratora i softvera usko povezanog s njima.
Priča o Ampereu, koju podsjeća TechCrunch, pokazuje koliko je to nestabilno područje. Oracle je ulagao u ARM čipove kako bi istaknuo svoj oblak, zatim je udio prodao s velikom dobiti i poručio da vlastiti čipovi više nisu prednost. U istom trenutku Amazon na tom temelju pridobiva jednog od najzvučnijih Oracleovih korisnika.
Rezultat je tržište AI infrastrukture koje se na tehničkoj razini fragmentira – različiti oblaci, arhitekture i akceleratori – dok se ekonomska moć koncentrira u rukama nekoliko američkih hiperskalera.
- EUROPSKI I REGIONALNI KONTEKST
Za Hrvatsku i širu regiju jugoistočne Europe poruka je jasna: većina najnaprednije AI infrastrukture u dogledno vrijeme bit će u rukama nekoliko američkih pružatelja oblaka s vlasničkim čipovima.
Ekonomski gledano, veća konkurencija čipova je dobra vijest. Ako Trainium3 i Graviton prisile Nvidiju na umjerenije cijene, od toga će imati koristi i zagrebački, ljubljanski ili beogradski AI startupi koji danas rade na AWS‑u, Azureu ili Google Cloudu, često kroz programe kredita. Niži troškovi treniranja i izvođenja modela znače više prostora za eksperimentiranje.
No postoji i pitanje digitalnog suvereniteta. Što je lanac više vertikalno integriran – čip, framework, upravljane usluge, modeli i podaci kod jednog dobavljača – to je teže kasnije promijeniti platformu. To nije u potpunosti u skladu s ciljevima europskih propisa poput Uredbe o podacima, Akta o digitalnim tržištima ili nadolazećeg Akta o umjetnoj inteligenciji, koji potiču prenosivost i interoperabilnost.
Europski i regionalni pružatelji oblaka – od OVHclouda do lokalnih data centara u Hrvatskoj – uglavnom se oslanjaju na standardne CPU‑e i GPU‑e te nude bližu lokaciju podataka i bolje usklađivanje s EU pravilima. Njihova prilika je u tome da budu „manje ovisan“ izbor, čak i ako ne mogu pratiti tempo inovacija u vlasničkim čipovima.
Za javni sektor i veće tvrtke u Hrvatskoj, koje već balansiraju između globalnih oblaka i lokalnih rješenja, Uber–AWS priča je dobar podsjetnik da kod sljedeće nabave treba postavljati pitanja i o hardverskom lock‑inu, a ne samo o cijeni instanci i lokaciji podatkovnog centra.
- POGLED U BUDUĆNOST
Daljnji razvoj ovisit će ponajprije o tri stvari.
Prvo, o tome hoće li se Trainium3 pokazati dovoljno dobrim u stvarnoj produkciji. Ako Uber ostvari mjerljive uštede i stabilniji rad u odnosu na postojeće Nvidia‑temeljene sustave, drugi će prijevoznici, logističke tvrtke i e‑commerce igrači vjerojatno barem isprobati AWS‑ove čipove. Ako razlika bude mala, Trainium3 će više služiti kao pregovaračka poluga nego kao novi standard.
Drugo, o granicama „čipno orijentiranog“ multiclouda. Uber je danas višestruko multicloud: po pružateljima (AWS, Oracle, Google), po arhitekturama (x86, razni ARM) i po akceleratorima (Nvidia, Trainium i vjerojatno drugi). To daje fleksibilnost, ali i složenost. Veliki klijenti dugoročno obično odaberu jedan „glavni“ oblak te jednog‑dva dodatna za specifične potrebe – a na tu odluku sve će više utjecati i mapa čipova.
Treće, o reakciji Nvidije i regulatora. Nvidia će nastaviti jačati svoj softverski ekosustav (CUDA, biblioteke, alati) i partnerske odnose kako bi ostala nezamjenjiva. Istodobno je realno očekivati da će Europska komisija i nacionalna tijela u provedbi pravila o tržišnom natjecanju i digitalnim uslugama sve češće analizirati i rizike hardverskog lock‑ina.
Za CTO‑ove, osnivače i IT direktore u regiji poruka je sljedeća: sljedeća velika odluka o oblaku neće biti samo „AWS, Azure, Google ili lokalno?“, nego „na koju se čipovsku ekosferu vežete sljedećih pet do deset godina?“.
- KLJUČNA PORUKA
Produbljeno partnerstvo Ubera i AWS‑a oko čipova Graviton i Trainium3 nije tek još jedan cloud ugovor, nego glas za vertikalno integrirane AI stackove u kojima se strateška prednost stvara u siliciju. To jača Amazon, stvara dodatni pritisak na Nvidiju i Oracle i sužava prostor izbora za sve koji žele graditi ozbiljne AI sustave – uključujući tvrtke u Hrvatskoj i regiji. Pitanje je samo: koliko smo spremni prepustiti sljedeće usko grlo digitalne ekonomije šačici vlasničkih čipova?
