1. Naslov i uvod
Novi, Grokom pokretani prilagođeni feedovi na X-u (bivšem Twitteru) izgledaju kao još jedna opcija za organizaciju objava. No iza ove funkcije krije se šira priča: X se pretvara u AI-prvu medijsku platformu, sve više oslonjenu na pretplate i na Muskovu tvrtku xAI. Za korisnike u Hrvatskoj i regiji to znači da će umjetna inteligencija imati još veću ulogu u tome koje vijesti, sport i politiku vidimo. U nastavku analiziramo što ova promjena znači za korisnike, oglašivače i širu digitalnu sliku u EU i na Balkanu.
2. Vijest ukratko
Prema pisanju TechCruncha, X je pokrenuo Grok Custom Timelines za pretplatnike X Premiuma na iOS-u; Android verzija je u pripremi. Korisnici mogu, uz uobičajene tabove »For You« i »Following«, pripeti do 10 dodatnih feedova. Na raspolaganju je više od 75 tema – od biznisa, sporta i tehnologije do umjetne inteligencije, kriptovaluta i različitih popkulturnih područja.
X tvrdi da Grok, model tvrtke xAI (koja je prošle godine preuzela X), ne koristi klasične hashtagove nego semantički »čita« objave, dodjeljuje im tematske oznake i na temelju toga gradi te personalizira feedove. Istovremeno se ukida funkcija X Communities, mreža tematskih zajednica s opadajućom aktivnošću. TechCrunch napominje da je drugi prikaz u svakom prilagođenom feedu oglas, čime X širi svoj oglasni inventar. Pristup imaju svi plaćeni Premium paketi; besplatni korisnici zasad nemaju ovu opciju.
3. Zašto je to važno
Iako izgleda kao kozmetika, radi se o ozbiljnom strateškom potezu.
1. Više oglasa, ciljano po temama. Fiksni oglas na drugom mjestu svakog tematskog feeda znači nove, jasno definirane površine u vrlo specifičnim kontekstima – primjerice AI, Formule 1, kripta ili izbora. Za X, koji se još oporavlja od povlačenja oglašivača nakon Muskovog preuzimanja, to je način da prodaje »sigurniji« kontekst bez da dodatno zatrpa glavni For You feed reklamama.
2. Jačanje pretplatničkog modela. Prilagođeni feedovi dostupni su samo pretplatnicima. Zajedno s uređivanjem objava, dužim postovima i Grok chatbotom, to Premium pretvara u paket alata za profesionalce – novinare, političke aktere, kripto i fintech zajednicu. Za dio njih X Premium postaje ono što je nekad bio kabelski paket: nešto što »morate« imati za posao.
3. Od mreže poznanika do mreže interesa. Grokovo tematsko označavanje gura X prema modelu u kojem je manje važno koga pratite, a više što algoritam smatra vašim interesom. To približava X TikTok logici: personalizacija prema ponašanju, ne prema društvenim vezama. Korisno za otkrivanje novih izvora, ali i opasno, jer jedan centralni sustav odlučuje što je relevantno.
4. Gašenje Communities: pobjeda algoritma nad zajednicama. Istovremeno gašenje Communities funkcije jasno pokazuje smjer. Umjesto da korisnici grade vlastite tematske grupe s pravilima i moderatorima, X nudi centralno definirane teme koje uređuje AI. To je pomak od društvenog dogovora prema algoritamskom upravljanju javnim prostorom.
Dobitnici su heavy-useri, oglašivači i xAI. Potencijalni gubitnici su graditelji zajednica i svi koji su zabrinuti zbog toga da netransparentna umjetna inteligencija filtrira njihov pogled na svijet.
4. Šira slika
X nije jedini koji ide u tom smjeru; radi se o globalnom trendu.
Bluesky razvija korisnički definirane feedove, često s vlastitim algoritmima. Reddit sve više koristi strojno učenje kako bi gurao objave iz subreddita koje ne pratite. Meta agresivno uvodi »predloženi sadržaj« u Facebook i Instagram, smanjujući važnost klasičnog feeda osoba koje pratite. TikTok je već cijeli izgrađen na interesnom grafu.
Twitter je godinama pokušavao s Listama, Moments, Topics, Communities, ali ništa od toga nije postalo centralni način korištenja. Nedostajala je upravo ova semantička razina koja razumije o čemu je pojedina objava. Grok je pokušaj da se taj nedostatak ispravi i da se preko cijele platforme povuče konzistentna tematska mreža.
Važno je i da je riječ o vertikalnoj integraciji AI-a. xAI ne pruža samo chatbot; njegov model sada rangira sadržaj u samoj jezgri proizvoda X. Podaci iz X-a hrane Grok, Grok zauzvrat čini X privlačnijim za pretplatnike. Nasuprot pristupu Blueskyja, koji eksperimetira s više različitih algoritama, X bira jak centralizirani model pod istim vlasnikom.
Šire gledano, društvene mreže idu prema modularnim feedovima. Umjesto jedne beskonačne vremenske linije, korisnici dobivaju više AI-kanala: posao, sport, kripto, lokalna politika… Između njih se skače ovisno o kontekstu, a isti algoritam stoji iza svih.
5. Europski i regionalni kontekst
Za Hrvatsku i EU ovaj razvoj ima specifične posljedice.
EU je s Aktom o digitalnim uslugama (DSA) uvela stroža pravila za vrlo velike platforme poput X-a. One moraju pojasniti kako njihovi sustavi preporuka funkcioniraju i, u mnogim slučajevima, omogućiti način rada koji se ne temelji na profiliranju korisnika. Grokom pokretani feedovi dodatno povećavaju oslanjanje na personalizaciju baš u trenutku kad Bruxelles traži veću transparentnost i kontrolu korisnika.
Tu je i EU AI Act, koji pojedine sustave za preporuke u osjetljivim područjima, poput izbora i političkih informacija, potencijalno svrstava u visokorizične. Ako tematski feedovi na X-u postanu važan izvor vijesti o izborima ili ratnim sukobima, X bi mogao biti prisiljen na dodatne procjene rizika, izvješća i moguće prilagodbe za EU tržište.
Za oglašivače u Hrvatskoj i regiji (telekomi, banke, turističke kompanije) tematski feedovi nude zanimljive nišne prostore – primjerice za sport, turizam ili autoindustriju. No povjerenje u X kao »brand-safe« okruženje još je krhko, pa će mnogi pričekati da vide kako će izgledati moderacija i usklađenost s EU regulativom.
Za korisnike je ključno pitanje hoće li moći birati: vidjeti manje personalizirane feedove, razumjeti zašto im se nešto prikazuje i relativno lako izaći iz vlastitog informacijskog balona.
6. Što dalje
U sljedećih godinu-dvije moguće je nekoliko scenarija:
Više tema i veća granularnost. Današnjih 75+ tema vjerojatno je tek start. Možemo očekivati feedove specifične za HNL, NBA, pojedine kriptovalute, glazbene žanrove ili lokalne tržišne niše. Što je tema uža, to je feed vredniji za korisnike i oglašivače.
Dublja integracija Groka i feedova. Logičan korak je povezati Grok chatbot i tematske kronologije. Primjerice: pitate Grok za analizu izbora u EU, on vam odgovori i ponudi skok u odgovarajući izborni feed – ili iz feeda zatražite sažetak i kontekst.
Regulatorni pritisak u EU. Kako se DSA i AI Act počnu ozbiljnije primjenjivati, EU bi mogla tražiti veće objašnjenje i mogućnost rada bez profiliranja. X bi u Europi mogao završiti s jednostavnijim verzijama tematskih feedova, kronološki ili s minimalnom personalizacijom.
Praznina nakon Communities. U regiji u kojoj su forumi i Facebook grupe i dalje važni, ukidanje Communities na X-u ostavlja prostor koji će vjerojatno popuniti Discord, Telegram ili specijalizirane domaće platforme. X time riskira gubitak najkvalitetnijih rasprava.
Rasprave o pristranosti i dezinformacijama. Grok je već kritiziran zbog političkog tona. Ako tematski feedovi o izborima, ratu ili kriminalu počnu gurati pristrane ili nepouzdane izvore, možemo očekivati reakciju medija, civilnog društva, pa i europskih regulatora.
Za korisnike i tvrtke iz Hrvatske najrazumniji pristup je tretirati Grok feedove kao koristan eksperiment za praćenje interesa i trendova, ali ne kao jedini prozor u svijet.
7. Zaključak
Grokom pokretani prilagođeni feedovi pokazuju da X želi biti AI-centrična, pretplatnički financirana medijska platforma, snažno povezana s xAI. Donose bolju tematsku navigaciju, ali po cijenu veće ovisnosti o netransparentnom algoritmu i uz ozbiljna pitanja o regulativi i povjerenju – osobito u EU. Ključno će biti hoće li X dokazati da takvi AI feedovi mogu biti ne samo angažirajući, već i dovoljno pravedni, objašnjivi i sigurni da im povjerimo veliki dio svoje informacijske dijete.
