1. Naslov in uvod
YouTube je dolgo veljal za mobilno in namizno platformo, toda v zadnjih letih se je tiho preselil tja, kjer je pozornost res dragocena – v dnevno sobo. Zdaj dela še en korak: na pametne televizorje, konzole in streaming naprave uvaja konverzacijski AI, ki vam na TV‑zaslonu odgovarja na vprašanja v realnem času.
Na prvi pogled gre za priročen dodatek. V resnici pa je to resen poskus, da YouTube postane privzeti „pametni sloj“ nad vsem, kar gledate na TV. V nadaljevanju razčlenjujem, kaj to pomeni za uporabnike, oglaševalce, evropske regulatorje in tudi za slovenski trg.
2. Novica na kratko
Kot poroča TechCrunch, YouTube testira konverzacijskega AI‑pomočnika v aplikaciji za pametne televizorje, igralne konzole in druge TV naprave. Funkcija je bila doslej na voljo le v mobilnih aplikacijah in na spletu.
Izbrani uporabniki, starejši od 18 let, na TV‑zaslonu med gledanjem videa vidijo nov gumb »Ask«. Ko ga pritisnejo, se odpre stranski panel z AI‑pomočnikom, ki ponudi vprašanja, vezana na trenutni video. Uporabniki lahko z mikrofonom na daljincu zastavijo tudi lastna vprašanja. Odgovori se prikažejo, ne da bi se video ustavil ali bi morali zapustiti YouTube.
Funkcija za zdaj podpira angleščino, hindijščino, španščino, portugalščino in korejščino. Namenjena je vprašanjem, kot so sestavine recepta ali ozadje glasbenih besedil.
TechCrunch dodaja, da se nova funkcionalnost pridružuje drugim AI‑novostim na YouTubu: samodejnemu izboljšanju slabše kakovostnih posnetkov v HD, povzetkom komentarjev, AI‑karuselu iskalnih rezultatov in napovedani možnosti, da ustvarjalci prek AI generirajo lastne podobe za Shorts.
3. Zakaj je to pomembno
YouTube ne dodaja zgolj še enega „pametnega“ gumba. Spreminja, kako sploh uporabljamo televizor.
Zadržati uporabnika v lastnem okolju
Ključni podatek: odgovore dobite znotraj videa. Danes gledate recept na TV, nato pa za dodatne informacije vzamete telefon, odprete Google ali TikTok – in YouTube izgubi vašo pozornost.
Če pa lahko vprašanje zastavite neposredno na TV in odgovor dobite v stranskem oknu, ostanete v YouTubovem ekosistemu. To pomeni več časa gledanja, več podatkov o vedenju in manj preklapljanja na druge storitve.
Kdo pridobi, kdo izgubi
Zmagovalci
- YouTube/Google: daljši „watch time“, bogatejši podatki za ciljanje oglasov in potencial za prihodnje nakupe prek TV.
- Uporabniki, ki veliko gledajo YouTube na TV: manj lovljenja telefona in iskanja po spletu, hitri odgovori na vsebino pred vami.
- Ustvarjalci: AI lahko predlaga več videov istega avtorja, ki so vsebinsko povezani z vprašanjem.
Porazenci
- Klasične TV‑platforme in EPG‑ji: njihovi nerodni vodiči in iskalniki so videti še bolj zastareli.
- Odprti splet: manj razlogov, da za kratek „how‑to“ sploh odprete brskalnik.
- Manjše streaming storitve: če je YouTube hkrati glavni vir videa in glavni asistent, bo večina uporabnikov manj raziskovala druge aplikacije.
Nova norma uporabe TV
Če se funkcija prime, bo pogovor s televizorjem postal pričakovana funkcionalnost: „Kaj je to?“, „Pokaži podobne videe“, „Razloži recept“ … To bo dvignilo letvico za vse druge aplikacije na TV – vključno s slovenskimi mediji, ki svoje vsebine ponujajo prek pametnih televizorjev ali HbbTV.
4. Širši kontekst
YouTube ni osamljen. Kot navaja TechCrunch, je Amazon na napravah Fire TV že predstavil Alexa+ – novejšo verzijo glasovnega pomočnika, ki omogoča naraven pogovor, iskanje prizorov v filmu, priporočila in razlage. Roku je nadgradil svojega pomočnika tako, da razume odprta vprašanja o filmih in serijah. Netflix preizkuša AI‑iskanje.
Dogaja se torej bitka za to, kdo bo možgani dnevne sobe.
Pametni televizorji so bili leta ujeti v pol‑pametne vmesnike: glasovno iskanje je delovalo le za naslove ali igralce, odgovori so bili omejeni. Z velikimi jezikovnimi modeli lahko uporabnik danes vpraša zelo neformalno, pa vseeno dobi uporaben odgovor.
YouTube ima pri tem posebno prednost:
- je hkrati iskalnik znanja (»kako zamenjati gumo«, »kako skuhati«),
- družbena platforma s komentarji in skupnostmi,
- ter za mnoge že primarni nadomestek klasične televizije.
Konverzacijski AI na vrhu takšnega ekosistema ustvari močan učinek zaklepa: več kot vprašate, bolj personaliziran je priporočilni sistem – in težje je presedlati kam drugam.
Trendu je skupno eno: dnevna soba postaja novo glavno polje za AI. Podjetja, ki danes obvladujejo čas pred TV‑jem (YouTube, Netflix, Amazon, Roku), poskušajo utrditi pozicijo, še preden Apple, OpenAI ali kdo tretji ponudi univerzalnega pomočnika za kateri koli TV.
5. Evropski in slovenski kot
Za Evropo ta novost odpira tri občutljiva vprašanja: zasebnost, konkurenco in transparentnost umetne inteligence.
Konverzacijski AI na TV uporablja glasovne posnetke, kontekst videa, ki ga gledate, in verjetno širši uporabniški profil. Po GDPR to pomeni stroge zahteve glede namena obdelave, minimizacije podatkov in soglasij. Televizor pa je običajno skupna naprava: kako YouTube ve, ali vprašanje zastavlja odrasel ali otrok? Kako to vpliva na prilagojene oglase?
Digital Services Act (DSA) in Digital Markets Act (DMA) dodatno pritiska na velike platforme, kot je Google. Če bo AI‑pomočnik na TV začel priporočati vsebine ali izdelke, bo treba:
- jasno označiti komercialne predloge,
- razložiti logiko priporočil,
- dokazovati, da YouTube neupravičeno ne favorizira lastnih storitev.
Za slovenske in regionalne igralce – npr. RTV Slovenija, komercialne televizije ali lokalne VOD‑platforme – to pomeni dvig standarda uporabniške izkušnje. Če uporabnik lahko „klepeta“ z YouTubom v tekoči slovenščini (kar je verjeten naslednji korak), bo zelo težko konkurirati z okornim daljincem in klasičnim menijem.
Hkrati pa evropska regulativa manj razvitim igralcem ponuja vzvod: če bodo dokazali, da so v neenakem položaju zaradi vnaprej nameščenih aplikacij in AI‑funkcij, se lahko sklicujejo na DMA.
6. Pogled naprej
Ta eksperiment je verjetno šele prva stopnja.
Možni naslednji koraki:
Povezava z ostalimi Google storitvami
Zdaj je AI omejen na vprašanja o YouTubu. Logičen razvoj je, da začne odgovarjati tudi na splošna vprašanja, kratek spletni „fact‑check“, morda celo povezavo z Google Shopping. YouTube bi se tako spremenil v prikrito različico Google Assistanta na TV.Trgovina prek TV
Ko enkrat gledate recept in vprašate za sestavine, je naslednji korak očiten: „Naroči vse manjkajoče sestavine“. Pri glasbi: „Dodaj v playlisto“ ali „Kupi vstopnice“. V Evropi bo to zahtevalo zelo jasna pravila označevanja oglaševanja in soglasij.Personalizacija in tveganja
Zgodovina ogledov + zgodovina vprašanj = izjemno podroben profil. To je zlato za oglaševalce, a tudi tveganje za družbo: politična vsebina, teorije zarote, napačni zdravstveni nasveti … Vse to je prek konverzacijskega vmesnika še bolj prepričljivo.
Za Slovenijo bo zanimivo spremljati, kdaj bo funkcija sploh na voljo (podpora jeziku bo ključna) in kako se bodo odzvali lokalni izdajatelji. V praksi se bo tekma odvijala na ravni pametnih televizorjev, ki jih kupujemo v trgovinah – katera aplikacija bo privzeto izpostavljena, kateri AI‑pomočnik bo „na enem gumbu“ na daljincu.
7. Bistvo
Konverzacijski AI na YouTubu za TV ni nedolžen eksperiment, ampak strateški poskus, da Google svoj vpliv iz mobilnih zaslonov razširi na osrednji družinski ekran. Uporabnikom obljublja udobje, ustvarjalcem dodatno gledanost, regulatorjem pa povzroča glavobole.
Ključno vprašanje za nas: ali želimo, da je naš glavni „TV‑asistent“ ena sama, z oglasi finančno motivirana platforma – in če ne, katere zaščitne mehanizme bi morali zahtevati že danes, preden takšen vmesnik postane nov standard gledanja?
