El ex CEO de Bolt, Maju Kuruvilla, ya tiene un nuevo unicornio en miniatura entre manos.
Su startup Spangle, una plataforma de comercio electrónico impulsada por inteligencia artificial, acaba de cerrar una ronda Serie A de 15 millones de dólares que sitúa la valoración de la compañía en 100 millones de dólares después de la inversión.
La ronda, íntegramente de capital, ha estado liderada por NewRoad Capital Partners. También han participado Madrona, DNX Ventures, Streamlined Ventures y varios inversores ángeles estratégicos. Sumando el seed de 6 millones, Spangle acumula 21 millones de dólares levantados hasta la fecha, frente a la valoración pre-money de 30 millones de dólares que obtuvo en esa primera ronda.
El problema: la decisión de compra se toma antes de llegar a la web
Cada vez más compradores descubren productos fuera de la web de la marca: a través de herramientas de IA, redes sociales y motores de recomendación.
Cuando por fin aterrizan en la tienda online, llegan con una idea bastante formada de lo que quieren. Spangle quiere aprovechar precisamente ese contexto.
En lugar de enviar al usuario a una categoría o ficha de producto fija, las marcas que usan Spangle dirigen el tráfico a una página en blanco. A partir de ahí, la IA de Spangle construye la experiencia en tiempo real.
El corazón del sistema es un modelo propietario llamado ProductGPT, que tiene en cuenta señales como:
- el origen del usuario,
- lo que ha buscado o clicado,
- el comportamiento de otros visitantes similares.
Con esa información, ProductGPT decide qué productos, recomendaciones y contenido mostrar en ese momento concreto.
“Estamos blindando la marca de cara al futuro”, asegura Kuruvilla. Spangle entrena su modelo con el catálogo y los datos de rendimiento de cada retailer, de forma que la experiencia se adapta automáticamente.
Revolve, Alexander Wang y Steve Madden ya están dentro
Spangle salió del modo stealth en marzo de 2025. Desde entonces ha cerrado acuerdos con nueve clientes enterprise, entre ellos los retailers de moda Revolve, Alexander Wang y Steve Madden. Según Kuruvilla, estos tres generan en conjunto unos 3.800 millones de dólares en ventas online.
El tráfico que pasa por la plataforma de Spangle está creciendo a un ritmo de alrededor del 57 % mensual, y todos los clientes están ampliando su uso del software. La startup afirma haber cuadruplicado sus ingresos anualizados en el cuarto trimestre, aunque no desvela cifras absolutas.
Para las marcas, la propuesta es clara: más ingresos con el mismo tráfico.
De acuerdo con Kuruvilla, los retailers que usan Spangle están viendo:
- cerca de un 50 % más de ingresos por visita,
- una duplicación del retorno sobre la inversión publicitaria (ROAS),
- alrededor de un 15 % más en el valor medio del pedido (AOV).
En el caso de Revolve, el impacto es aún mayor. La plataforma de Spangle les permite adaptar en tiempo real la experiencia de compra, logrando aproximadamente un 60 % de mejora en el ROAS y un 50 % más de ingresos por visita, según Ryan Pabelona, vicepresidente de marketing de rendimiento de la compañía.
Pensado para un mundo donde también compran los agentes de IA
El enfoque de Spangle encaja con un cambio más amplio en el comportamiento del consumidor. Cada vez más personas se apoyan en herramientas como ChatGPT y en agentes basados en navegador para buscar, comparar y filtrar productos.
En ese escenario, una web de e‑commerce ya no solo sirve a personas, sino también a agentes automáticos que hacen de intermediarios.
Las páginas de listado estáticas se quedan cortas. Kuruvilla sostiene que las marcas necesitarán software capaz de responder de forma dinámica tanto a humanos como a máquinas, en vez de mostrar la misma página a todos.
Según explica, Spangle solo se ha vuelto viable en los dos últimos años, gracias a la convergencia de tres factores:
- los consumidores se han acostumbrado a descubrir productos mediante herramientas de IA;
- los canales de descubrimiento se han multiplicado más allá de Google y Meta;
- los avances en IA han reducido drásticamente el coste y la latencia de generar experiencias personalizadas en tiempo real.
El resultado es un sistema de comercio “nativo de IA”, que no se limita a pequeños retoques sobre una web estática, sino que reconstruye el escaparate digital sobre la marcha.
Del checkout en un clic a la infraestructura de comercio con IA
Kuruvilla no es nuevo en este terreno. Antes de fundar Spangle en 2024, fue CEO de la empresa de pago en un clic Bolt. Y pasó más de una década en Amazon, trabajando en sistemas de comercio y de IA a gran escala.
Fundó Spangle junto al CTO Fei Wang, antiguo principal ingeniero de Amazon que trabajó en Alexa y en tecnologías de atención al cliente, y que posteriormente fue CTO en Saks Off 5th.
Esa experiencia con plataformas de comercio y pagos masivos se nota en el enfoque: Spangle no quiere ser una herramienta táctica más, sino una capa de infraestructura sobre la que los retailers construyen sus experiencias.
Una empresa de 100 millones con solo seis personas
Un dato que llama la atención: Spangle cuenta actualmente con seis empleados a tiempo completo.
Es un ejemplo claro de cómo las herramientas de IA permiten que equipos muy pequeños desarrollen y operen software de nivel enterprise, algo que hace unos años habría requerido decenas de personas.
Con el nuevo capital, la compañía planea reforzar su I+D, ampliar el equipo de ingeniería y construir un equipo comercial dedicado.
Para los retailers hispanohablantes —desde grandes cadenas hasta players digitales puros— el mensaje es directo: la personalización ya no va de segmentar newsletters, sino de dejar que la IA monte la tienda en tiempo real. Spangle quiere ser una de las plataformas que definan cómo se verá esa nueva infraestructura de comercio.
