1. Naslov i uvod
Google je upravo povukao potez koji bi mogao trajno promijeniti način na koji nastaje i koristi se glazba na internetu. Novi AI model Lyria 3 stiže izravno u aplikaciju Gemini i alate za YouTube, pretvarajući običan tekstualni opis u 30 sekundi pjesme – s vokalom, tekstom i »omotom«.
Na razini korisnika to izgleda kao zgodan generator džinglova za Shorts i Reelse. Na razini tržišta to je trenutak kada AI glazba prestaje biti igračka i postaje zadana opcija. U nastavku analiziram što to znači za kreatore, za europsku regulativu i konkretno za regiju jugoistočne Europe.
2. Vijest ukratko
Prema pisanju Ars Technice, Google počinje uvoditi svoj glazbeni model Lyria 3 u web i mobilno sučelje Geminija. U aplikaciji se pojavljuje opcija »Create music«: korisnik upiše kratak opis željene pjesme, po potrebi doda sliku kao referencu za ugođaj i u nekoliko sekundi dobije otprilike 30 sekundi generirane glazbe.
Lyria 3 istovremeno stvara instrumentalni dio i vokale, uključujući i tekst, čak i kad korisnik ne navede nikakve stihove. Uz svaku generiranu pjesmu dolazi slika u stilu omota albuma, nastala pomoću Googleova vizualnog modela Nano Banana. U Geminiju će biti dostupne i unaprijed pripremljene AI pjesme koje korisnici mogu remiksirati.
Isti alati stižu i u Dream Track za YouTube Shorts, gdje se očekuje sinergija s AI video modelom Veo. U sav Lyria 3 audio Google ugrađuje SynthID vodeni žig u zvučnom obliku, tako da se u Geminiju može provjeriti je li neki isječak nastao pomoću Googleove umjetne inteligencije. Funkcija u startu podržava više velikih jezika, a pretplatnici paketa Gemini AI Pro i Ultra dobivaju više generiranja mjesečno.
3. Zašto je to važno
Suština nije u tome da AI sada »zna svirati« – to su pokazale i druge platforme. Suština je u mjestu gdje je ta mogućnost ugrađena: u glavni Googleov AI alat i u YouTube, de facto globalnu glazbenu i video infrastrukturu.
To ima nekoliko posljedica:
- Kreatori sadržaja i mali biznisi dobivaju praktički beskonačan izvor besplatnih ili vrlo jeftinih podloga za videe, oglase, prezentacije. Za kratki TikTok ili Story često je dovoljno da »ne zvuči loše«.
- Google ojačava svoj ekosustav: ako možete scenarij, video i glazbu generirati unutar Geminija i YouTubea, potreba za odvojenim AI glazbenim servisima drastično opada.
- Glazbenici, producenti i stock knjižnice gube dio posla upravo u segmentu u kojem su još mogli konkurirati cijenom – brzoj, jednostavnoj produkciji za lokalne kampanje, male brendove, jinglove.
SynthID kao vodeni žig je koristan alat za moderiranje i buduću usklađenost s propisima, ali ne rješava ključne sporove:
- ekonomski utjecaj na freelancere i manje studije,
- kulturalnu uniformnost kada model istreniran na globalnim hitovima proizvodi »univerzalni« zvuk koji potiskuje lokalne specifičnosti,
- pitanje prava: iako Google tvrdi da ne imitira izravno imenovane izvođače, model je ipak učio na nečijem katalogu.
Iz konkurentske perspektive ovo je udar na specijalizirane AI glazbene startupe i dodatno povezivanje Geminija s YouTubeom kao središnjom platformom za sadržaj. Startup iz Zagreba, Beograda ili Ljubljane koji razvija vlastiti audio model sada mora ponuditi nešto doista radikalno drugačije – jer je Googleova funkcija postala »default«.
4. Šira slika
Lyria 3 je dio šireg trenda u kojem generativna AI prelazi sve medijske granice. Tekst i slike su već normalizirani; video i zvuk su sljedeći logičan korak.
Google je godinama pokazivao istraživačke projekte i ograničene pilote za AI glazbu, ali ih je držao podalje od široke publike. Sada, kad se Lyria 3 integrira u Gemini i Dream Track, prelazimo iz faze eksperimenta u fazu infrastrukture.
U usporedbi s konkurencijom:
- Meta razvija vlastite audio modele, ali nema platformu usporedivu s YouTubeom kao centralnim mjestom za objavu i monetizaciju.
- Neovisne platforme nude zavidnu kvalitetu, ali nemaju ni doseg ni duboku integraciju s video ekosustavom.
Spajanjem Lyrie 3, videomodela Veo i Geminija Google gradi cjevovod u kojem korisnik iz jedne aplikacije može dobiti tekst, video, glazbu i naslovnu sliku. To potencijalno znači golemu količinu sadržaja proizvedenog uz minimalan ljudski trud.
Povijest glazbene industrije pokazuje da svaki tehnološki skok (od kućnih studija, preko MP3‑ica, do streaminga) najprije demokratizira produkciju, a zatim koncentrira pažnju i prihod na vrhu. AI glazba u Geminiju bi mogla isti obrazac pogurati još dalje: količina sadržaja eksplodira, ali vidljivost prosječnog autora ostaje – ili postaje – minimalna.
5. Europski i regionalni aspekt
Za EU i Hrvatsku Lyria 3 stiže u trenutku kada se finaliziraju stroža pravila za umjetnu inteligenciju.
Uredba o umjetnoj inteligenciji EU (EU AI Act) uvodi obvezu označavanja generiranog sadržaja i višu razinu transparentnosti za velike modele. SynthID se uklapa u taj okvir, ali kolektivne organizacije poput HDS ZAMP‑a, SOKOJ‑a ili slovenske SAZAS‑a s pravom će pitati: gdje je tu naknada za autore čijim su se djelima modeli trenirali?
Akt o digitalnim uslugama (DSA) i Akt o digitalnim tržištima (DMA) već stavljaju YouTube pod povećalo kao vrlo veliku platformu i potencijalnog »gatekeepera«. S masovnim dotokom AI pjesama na Shorts i YouTube otvaraju se pitanja:
- kako jasno označiti AI glazbu krajnjem korisniku,
- kako spriječiti da AI spam preplavi preporuke,
- i daje li Google svojim AI alatima nepravednu prednost u odnosu na europske ili regionalne alternative.
Za zemlje jugoistočne Europe postoji i dodatna dimenzija: mali jezični prostori. Hrvatski, slovenski, makedonski ili crnogorski korpusi u usporedbi s engleskim ili španjolskim su skromni. Ako modeli nisu dobro istrenirani na lokalnoj glazbi, rezultat može biti karikatura »balkanskog zvuka« temeljena na par stereotipnih uzoraka, umjesto autentičnog bogatstva od sevdaha do dalmatinske klape.
S druge strane, lokalni autori i agencije dobivaju moćan alat za skiciranje i prototipiranje – što može biti dragocjeno u sredinama gdje su budžeti mali, a očekivanja klijenata sve viša.
6. Pogled unaprijed
Ograničenje na 30 sekundi danas jasno cilja na kratke formate. No ako se usluga »primi«, malo je vjerojatno da će Google dugoročno ostati samo na džinglovima.
Što možemo očekivati u sljedećih 12–24 mjeseca?
- Dublju integraciju u YouTube. Vrlo je vjerojatno da ćemo vidjeti opcije tipa »Generiraj glazbenu podlogu u Geminiju« pri svakom uploadu Shortsa, možda i klasičnih videa.
- Širenje suradnji s industrijom. Kako bi izbjegao otvoreni rat s izdavačima i organizacijama za zaštitu prava, Google će vjerojatno nuditi posebne programe i modele podjele prihoda za AI sadržaj.
- Regulatorne i sudske procese. Pitanje je vremena kada će se pred europskim sudovima otvoriti slučajevi vezani uz korištenje zaštićenih kataloga za treniranje modela.
- Reakciju kreativne zajednice. U Zagrebu, Beogradu, Sarajevu, Ljubljani vidjet ćemo cijeli spektar – od autora koji se ponose time da su »100 % human« do onih koji će Lyriju ugraditi u svoj workflow kao još jedan instrument.
Ključno je pitanje: hoće li publika uopće razlikovati i hoće li joj biti stalo? Ako turistički promo video za Jadran zvuči »lijepo« uz AI podlogu, hoće li itko pitati tko je to skladao? A ako neće, što to dugoročno znači za ekonomski opstanak lokalnih glazbenika?
7. Zaključak
Dolazak Lyrie 3 u Gemini i YouTube označava trenutak kada AI glazba postaje dio osnovne digitalne infrastrukture. Donijet će eksploziju funkcionalnih, ali često estetski generičkih podloga i istovremeno otvoriti nove mogućnosti onima koji si klasični studio ne mogu priuštiti.
Hoće li to biti nova faza kreativne slobode ili ulazak u eru glazbenog »fast‑fooda« ovisi o odlukama kreatora, platformi i europskih regulatora. Za autore iz regije pitanje je posebno oštro: kako zadržati autentičan glas u svijetu u kojem vam algoritam za par sekundi ponudi »gotovu« pjesmu?
