1. Naslov i uvod
YouTube je tiho osvojio naše mobitele i računala, a sada ambiciozno osvaja i posljednju veliku površinu u kući – ekran televizora. Novi eksperiment uvodi konverzacijsku umjetnu inteligenciju izravno u YouTube aplikaciju na pametnim TV‑ima, konzolama i streaming uređajima.
Na prvi pogled radi se o zgodnoj funkciji za lijene nedjeljne večeri. No zapravo je riječ o ozbiljnom potezu u borbi tko će upravljati digitalnim iskustvom u dnevnoj sobi. U nastavku analiziram što to znači za korisnike u Hrvatskoj i regiji, kako se uklapa u globalnu utrku i gdje će se uključiti europski regulatori.
2. Vijest ukratko
Prema pisanju TechCruncha, YouTube testira konverzacijskog AI asistenta unutar svoje aplikacije za pametne televizore, igraće konzole i druge povezane TV uređaje. Do sada je alat bio ograničen na mobilne aplikacije i web.
Odabrana skupina korisnika starijih od 18 godina na ekranu vidi novi gumb "Ask" dok gledaju video. Pritiskom na gumb otvara se bočni panel s AI asistentom koji nudi prijedloge pitanja povezanih s trenutačnim videom. Korisnici mogu i govorom, preko mikrofona na daljinskom upravljaču, postaviti vlastita pitanja. Video se pritom ne zaustavlja, niti se izlazi iz YouTube aplikacije.
Funkcija trenutno podržava engleski, hindi, španjolski, portugalski i korejski te odgovara na pitanja poput sastojaka recepta ili pozadine teksta pjesme.
Kako podsjeća TechCrunch, ovo se nadovezuje na druge AI novosti na YouTubeu: automatsko poboljšanje videa u HD, AI sažetke komentara, AI karusel rezultata pretraživanja te najavljene alate za izradu Shorts videa uz pomoć AI generiranog lika samog autora.
3. Zašto je to važno
Na površini je riječ o „pametnijem“ YouTubeu, ali ispod se krije pokušaj preuzimanja kontrole nad načinom na koji koristimo televizor.
Zadržati gledatelja unutra
Ključni element: odgovori se prikazuju unutar istog videa. Danas, kad vam tijekom recepta na TV‑u nešto nije jasno, najčešće posegnete za mobitelom, otvorite Google, možda završite na nekom blogu, TikToku ili Instagramu. U tom trenutku YouTube vas gubi.
S AI asistentom na samom TV‑u, pitanja, pretraga i „googlanje“ ostaju unutar YouTube ekosustava. Za Google to znači:
- veći „watch time“,
- bogatije podatke o interesima i navikama,
- temelj za buduće interaktivno oglašavanje i kupovinu preko TV‑a.
Tko dobiva, tko gubi
Potencijalni dobitnici:
- YouTube/Google – jačaju poziciju glavnog ulaza u video i „how‑to“ znanje na TV‑u.
- Korisnici koji već gledaju puno YouTubea na TV‑u – manje je skakanja između uređaja, odgovori dolaze odmah.
- Autori sadržaja – ako AI počne predlagati dodatne videe istog kanala kao odgovor na pitanja, raste vidljivost.
Potencijalni gubitnici:
- Klasične TV platforme i EPG‑ji – njihovi izbornici djeluju još zastarjelije u odnosu na konverzacijski sloj.
- Otvoreni web – manje razloga za otvaranje preglednika radi sitnih informacija.
- Manji streaming servisi, uključujući regionalne – ako je YouTube i sadržaj i asistent, drugi ostaju u drugom planu.
Nova norma za korisničko iskustvo
Ako se korisnici naviknu da televizoru mogu reći „O čemu se ovdje radi?“, „Pokaži mi slične videe, ali dječje“, „Objasni ovaj korak recepta“, sve što to ne nudi djelovat će siromašno. To se odnosi i na aplikacije domaćih TV kuća i operatora u Hrvatskoj, Sloveniji, Srbiji ili BiH.
4. Šira slika
Kako navodi TechCrunch, YouTube ulazi u utrku u kojoj su konkurenti već zauzeli startne pozicije:
- Amazon je na Fire TV uređajima lansirao Alexa+, s prirodnijim razgovorom, preporukama i traženjem scena.
- Roku je ojačao svog AI asistenta za otvorena pitanja o filmovima i serijama.
- Netflix testira iskustvo pretraživanja temeljeno na AI‑u.
Svi žele postati glavni razgovorni sloj u dnevnoj sobi.
Pokušaji „pametnog“ TV‑a postoje već više od desetljeća – od glasovne pretrage na daljinskom do ranih asistenata u set‑top boxovima. Problem je bio ograničeno razumijevanje jezika. Veliki jezični modeli sada to mijenjaju: korisnik može postaviti neformalno, nesavršeno pitanje, a ipak dobiti smislen odgovor.
YouTube ima specifičnu prednost:
- ogroman je izvor edukativnog i „uradi sam“ sadržaja,
- funkcionira kao globalna društvena mreža kreatora,
- mnogima već danas zamjenjuje klasičnu TV.
Konverzacijski sloj iznad toga čini ga izuzetno jakim filtrom onoga što gledamo i učimo. Više nije samo „još jedna aplikacija“ na TV‑u, već glavni sugovornik.
U kontekstu regije jugoistočne Europe, gdje dominiraju veliki međunarodni servisi, lokalni igrači – od operatora s vlastitim OTT uslugama do nacionalnih televizija – teško će parirati takvom iskustvu bez ozbiljnog ulaganja u vlastitu AI tehnologiju.
5. Europski i regionalni kut
Za korisnike u Hrvatskoj i EU ovo otvara nekoliko pitanja: privatnost, položaj „gatekeepera“ i utjecaj na lokalne medije.
Asistent koristi glasovne zapise, informacije o tome što gledate i vjerojatno podatke o profilu. Prema GDPR‑u, to traži jasnu informiranost korisnika, ograničenje svrhe i strogu kontrolu nad pohranom podataka. Dodatno, TV je obiteljski uređaj: tko je subjekt podataka kad dijete postavi pitanje, ali je račun prijavljen na roditelja?
Tu su i Digital Services Act (DSA) i Digital Markets Act (DMA), koji već ciljaju velike platforme poput Googlea:
- preporuke i rangiranje sadržaja moraju biti transparentni,
- oglasi i sponzorirani prijedlozi jasno označeni,
- kao „gatekeeper“ Google ne smije nepravedno favorizirati vlastite usluge.
Za hrvatske i regionalne servise (npr. MaxTV, EON, A1 Xplore TV, HRT‑i, RTL Play) to znači veći pritisak da poboljšaju vlastito sučelje i pretragu – ili da pronađu niše u kojima globalni igrači ne dominiraju, poput lokalnih vijesti, sporta i specifičnog regionalnog sadržaja.
S druge strane, europska regulativa može poslužiti kao zaštita: ako AI asistent na TV‑u počne imati prevelik utjecaj na informiranje građana, regulatori u Bruxellesu i nacionalne agencije imaju alate da postave dodatna pravila.
6. Pogled unaprijed
Što je sljedeće, ako se ovaj eksperiment pokaže uspješnim?
Tri vjerojatna smjera razvoja
Od YouTube pomoćnika do općeg kućnog asistenta
Danas odgovara na pitanja o videu, sutra bi mogao davati opće informacije, preporučivati proizvode, pa čak povezivati se s pametnim uređajima u kući. To je realno povratak Google Assistanta u dnevnu sobu, ali kroz YouTube aplikaciju.TV kao prodajni kanal
Pitanje o sastojcima recepta lako se pretvara u gumb „naruči sve u košaricu“. Pitanje o koncertu – u „kupi ulaznice“. Za oglašivače u EU i regiji to je primamljivo, ali će morati poštovati stroga pravila označavanja i pristanaka.Još dublja personalizacija – i rizici
Kombinacija povijesti gledanja i povijesti pitanja stvara iznimno detaljan profil korisnika. To olakšava relevantne preporuke, ali i potencijalno jača eho‑komore, širenje dezinformacija ili „čudnih“ zdravstvenih savjeta prikazanih kroz autoritativan AI glas.
Što pratiti u Hrvatskoj i regiji
- Kada će funkcija stići na naše tržište i hoće li podržavati hrvatski (ili barem regionalne jezike)?
- Kako će lokalni operatori i TV kuće odgovoriti – suradnjom s globalnim platformama ili razvojem vlastitih rješenja?
- Hoće li se europska pravila o AI, DSA i GDPR‑u pokazati dovoljno snažnima da osiguraju transparentnost i zaštitu korisnika?
Za domaće startupe u AI‑ju i medijima ovdje leži i prilika: specijalizirani alati za TV i video, koji poštuju lokalni jezik, kulturu i regulativu, mogli bi postati tražen partner nacionalnim medijima i operatorima.
7. Zaključak
Konverzacijska AI na YouTubeu za televizore nije samo simpatičan dodatak, već jasna strategija da Google postane glavni „mozak“ dnevne sobe. Korisnicima donosi praktičnost, ali i veću ovisnost o jednoj platformi.
Ključno pitanje za nas u Hrvatskoj i regiji: hoćemo li pasivno prihvatiti da jedan globalni servis postane primarni sugovornik kad s kauča tražimo informacije – ili ćemo kroz regulativu, lokalne projekte i izbor uređaja osigurati da u digitalnoj dnevnoj sobi postoji više od jednog glasa?
