Asus se umika iz vojne pametnih telefonov.
Na novoletnem dogodku 2026 na Tajvanu je predsednik uprave Jonney Shih potrdil, da podjetje za nedoločen čas ustavlja razvoj novih telefonov in se preusmerja v naprave z umetno inteligenco.
Po poročanju tajvanskega medija Inside je Shih dejal (strojni prevod): »Asus v prihodnje ne bo več dodajal novih modelov mobilnih telefonov.« To pomeni, da v letu 2026 ne bo novega Zenfona ali ROG Phonea – in morda nikoli več.
ROG Phone 9 kot zadnji pravi gaming telefon Asus
Če imate ROG Phone 9, imate verjetno zadnjo generacijo Asusove gaming serije.
ROG Phone je bil ena redkih pravih gaming linij na Androidu: najzmogljivejši čipi, aktivno hlajenje z zunanjim ventilatorjem, več priključkov USB‑C, namenski gamepad dodatki, RGB osvetlitev in celo klasični izhod za slušalke. Najnovejši ROG Phone 9 Pro se začne pri okoli 1.200 dolarjih, dražje kot Samsungovi paradni modeli.
Očitno je ta niša premajhna. Število uporabnikov, ki ne želijo igrati iger na iPhonu ali Galaxyju, je omejeno, Asus pa je moral za to majhno skupino vzdrževati ločeno strojno platformo in cel ekosistem dodatkov.
Serija Zenfone je merila bolj na “normalne” uporabnike – nekoliko manjši in cenejši telefoni v morju velikih naprav. Toda tudi tu Asus ni dohajal pričakovanj glede dolgoročne programske podpore.
Posodobitve so bile Asusova šibka točka
Obstoječi Asusovi telefoni ne bodo čez noč ostali brez podpore. Kot povzema Ars Technica, naj bi naprave še naprej dobivale posodobitve v skladu z že obljubljenimi politikami.
Te politike pa niso bile vrh trga:
- ROG Phone 9 Pro: dve glavni nadgradnji sistema in pet let varnostnih popravkov.
- Zadnji Zenfoni: dve nadgradnji Androida in štiri leta varnostnih posodobitev.
Najbolj agresivni proizvajalci Android telefonov medtem ciljajo na pet let nadgradenj sistema in še dlje za varnost. Pri napravah za 1.000+ evrov je razlika težko opravičljiva.
Zrel trg, manj prostora za nišne igralce
Shih je prihodnost telefonov opisal kot »nedoločen pristop počakajmo in poglejmo« (prek strojnega prevoda). Z drugimi besedami: v kratkem ne pričakujte vrnitve.
Tudi trg Asus ne spodbuja k temu. Pametni telefoni so zrela tehnologija: letne izboljšave so manjše, cene visoke, uporabniki pa telefone menjajo redkeje.
Hkrati vzpon kitajskih proizvajalcev, kot so Vivo, Xiaomi in Huawei, stiska prostor za manjše blagovne znamke brez velike prodajne mreže in močnih operaterskih kanalov.
Kot spominja Ars, je bil Asus v zgodnjih letih Androida pomemben igralec, z množico telefonov, tablic in hibridov (telefoni, ki so se vpenjali v tablice, tablice, ki so postale kvazi‑prenosniki). Takrat je bilo prostora za vse – od drsnih tipkovnic do telefonov s projektorji.
Danes je zmagal klasični stekleni “slab”, diferenciacija pa je draga.
Opozorilna zgodba LG‑ja
Za proizvajalce, ki se enkrat umaknejo, vrnitev ni samoumevna.
V Android svetu še ni primera podjetja, ki bi po premoru uspešno ponovno zagnalo linijo telefonov. LG je najbolj očiten primer: dolga leta je tekmoval s Samsungom, nato pa je okoli 2019 začel zmanjševati izid novih modelov po zaporednih izgubah. Takrat je LG vztrajal, da bo telefone znova izdajal, ko bo imel za to dober razlog.
Namesto tega je mobilni oddelek dokončno zaprl.
Asus zdaj stopa po podobni poti: ustaviti izgube v mobilnem segmentu, obstoječe telefone še nekaj let podpirati in razvoj preusmeriti drugam.
Fokus: AI strežniki, roboti, pametna očala
To »drugam« pomeni umetna inteligenca.
Skupaj z najavo premora pri telefonih je Shih izpostavil, da je Asus v letu 2025 zabeležil 26,1‑odstotno rast prihodkov, pri čemer se je posel z AI strežniki približno podvojil. Tam podjetje vidi pravo priložnost.
Asus se zato preusmerja v AI‑osredotočene izdelke – strežnike, robote, pametna očala in drugo strojno opremo, ki izkorišča trenutni val povpraševanja po strojni inteligenci v oblaku in podjetjih.
Ali je to dolgoročno prava strategija, bo pokazal čas. Trg AI infrastrukture je vse bolj zasičen in kapitalsko zahteven, z močnimi igralci, kot so Nvidia, veliki ponudniki oblaka in specializirani strežniški proizvajalci.
A pri eni stvari je Asus odločen: izgubljati denar z mobilnimi telefoni ni več opcija.
Kaj to pomeni za vas kot uporabnika
Če imate Zenfone ali ROG Phone:
- Še naprej bi morali prejemati obljubljene nadgradnje sistema in varnostne popravke.
- Ne pričakujte dodatnih “bonus” nadgradenj preko že napovedanega.
- Ekosistem dodatkov, predvsem za ROG Phone, se bo verjetno postopno ustavil.
Za slovenske uporabnike Androida to pomeni še enega manj: manj izbire za manjše, kompaktne telefone in za hardcore gaming telefone. Veliki – Samsung, Apple in kitajski proizvajalci – pa bodo še naprej krojili, kaj boste naslednjič kupili.
