Če imate občutek, da ste leta 2025 za Netflix in druščino plačevali bistveno več, imate prav.
Podatki ameriškega Urada za statistiko dela (Bureau of Labor Statistics, BLS) kažejo, da so se cene, ki jih Američani plačujejo za naročniški in najemni dostop do video storitev in videoiger, od decembra 2024 do decembra 2025 zvišale za kar 29 odstotkov.
Ta segment je postal eden ključnih motorjev inflacije v ZDA.
Streaming daleč pred splošno inflacijo
BLS spremlja indeks cen življenjskih potrebščin za mestne potrošnike (CPI-U), ki po njihovih podatkih pokriva več kot 90 odstotkov prebivalstva ZDA.
Skupni CPI-U je bil v 12 mesecih do decembra 2025 višji za 2,7 odstotka (neprilagojeno sezonskim dejavnikom).
Podindeks CPI-U za »subscription and rental of video and video games« (naročnina in najem videa in videoiger), ki vključuje:
- naročniške video-on-demand storitve (SVOD), kot sta Netflix in Disney+
- enkratni najem video vsebin in iger
- najem prek fizičnih nosilcev, streaminga ali začasnega prenosa
…pa je v enem letu poskočil za 29 odstotkov.
Za primerjavo: kategorija »cable, satellite, and live streaming television service«, kamor spadajo kabelske in satelitske naročnine ter storitve, kot sta YouTube TV in Sling, je zabeležila 4,9-odstotno inflacijo.
Streaming aplikacije torej danes cene dvigujejo precej hitreje kot klasični kabel.
Šok že v enem mesecu: november–december 2025
BLS objavlja tudi sezonsko prilagojene podatke, kjer odstrani redne, predvidljive premike cen.
V tej statistiki je kategorija naročnin in najema videa ter iger od novembra do decembra 2025 poskočila za 19,5 odstotka. Tak skok v enem mesecu je pri potrošniških cenah redek.
BLS sicer poudarja, da so za potrošnike, ki jih zanimajo dejanske plačane cene, pomembnejši neprilagojeni podatki. Toda sezonsko prilagojen skok kaže, kako agresivno so ponudniki dvignili cene proti koncu leta.
Najhitreje rastoča postavka v košarici CPI
Znotraj podrobnih tabel CPI-U so naročnine in najemi videa ter iger v letu 2025 beležili najvišjo inflacijo med vsemi spremljanimi podkategorijami.
Naslednje najbolj inflacijske postavke so bile:
- naročnine/najem videa in iger: 29,0 %
- instant kava: 28,0 %
- pražena kava: 18,7 %
- surove goveje zrezke: 17,8 %
Ko vaš mesečni račun za streaming prehiti celo kavo in meso, veste, da je prišlo do strukturnega premika.
Preobrat v primerjavi z letom 2024
Še bolj zgovorna je primerjava z letom prej.
Po podatkih BLS je od decembra 2023 do decembra 2024 kategorija naročnin in najema videa ter iger zabeležila le 1,6-odstotno (neprilagojeno) inflacijo, medtem ko je skupni CPI-U v istem obdobju zrasel za 2,9 odstotka.
Leta 2024 so bile pretočne in gaming naročnine torej skoraj nespremenjene v realnih cenah. Leta 2025 so postale najbolj vroča inflacijska točka v ameriški košarici.
Zakaj ponudniki tako dvigujejo cene
Statistika ne pove, zakaj se cene premikajo, poslovni kontekst pa.
Ameriški streaming trg je zrel. Rast števila novih naročnikov se je za številne storitve upočasnila ali ustavila. Da bi zadovoljili vlagatelje in krili vse višje stroške, so se ponudniki zatekli k najpreprostejšemu ukrepu: k podražitvam.
V letu 2025 je praktično vsak večji ponudnik dvignil cene, med drugim:
- Netflix
- Disney+
- HBO Max
- Apple TV
Tudi manjši igralci, kot sta Dropout in Discovery+, so šli v podražitve, saj so se soočali z visokimi stroški vzdrževanja velikih knjižnic vsebin in lastne produkcije.
Hkrati rastejo tudi:
- produkcijski in licenčni stroški
- stroški dela
- pričakovanja uporabnikov po stalnem toku nove, kakovostne vsebine
Začetne cene streaminga so bile umetno nizke, da bi uporabnike odvrnili od kabelske TV. Ta model ni bil dolgoročno vzdržen in leto 2025 je to dokončno razgalilo v uradnih številkah.
Podražitve + nezadovoljstvo uporabnikov
Z vidika bilanc so podražitve logične. Z vidika uporabnika pa zvenijo drugače.
Višje cene spremljajo pritožbe glede:
- kakovosti in razpoložljivosti vsebin (odhajanje serij, manj velikih hitov)
- količine oglasov na prej brezoglasičnih paketih
- zmede v aplikacijah in slabega odkrivanja vsebin med številnimi storitvami
- strahu pred konsolidacijo SVOD ponudnikov v nekaj velikih, zaprtih ekosistemov
Uporabniki imajo občutek, da plačujejo več za izkušnjo, ki se jim ne izboljšuje – pogosto pa se celo slabša.
Kaj lahko pričakujemo v 2026: bolj prikrite podražitve
Analitiki pričakujejo, da se trend v 2026 ne bo obrnil. Vendar pa podražitve morda ne bodo vedno videti kot direkten dvig osnovne mesečne cene.
Verjetni scenariji:
Doplačila za “premium” funkcije
Namesto da bi dvignili osnovni paket, bodo ponudniki:- dodatno zaračunali 4K ali HDR
- omejili število sočasnih streamov v cenejših paketih
- premaknili funkcije, kot so prenosi brez povezave ali gledanje brez oglasov, v dražje pakete
Več paketnih ponudb (bundlov)
Pričakovati je več vezanih ponudb, kjer boste v enem paketu dobili:- več pretočnih storitev
- ali pa streaming skupaj s tretjimi storitvami (mobilni paketi, druge naročnine)
Navzven bodo takšni bundli videti »bolj ugodni«, a v praksi zvišujejo efektivno ceno in otežijo odpoved posameznih storitev.
Spodnja črta, ki jo rišejo podatki BLS: streaming v ZDA ni več poceni alternativa kabelski televiziji. Postal je ena najbolj inflacijskih postavk v gospodinjskem proračunu – in nič ne kaže, da bo leta 2026 bistveno drugače.
