Sony bo nadzor nad svojimi vrhunskimi Bravia televizorji prepustil kitajskemu velikanu TCL.
Podjetji sta objavili, da sta podpisali memorandum o soglasju za ustanovitev novega skupnega podjetja, v katerem bo TCL imel 51 odstotkov Sonyjevega posla s "home entertainment" napravami, Sony pa 49 odstotkov. Zavezujoče pogodbe želita podpisati do konca marca, skupno podjetje pa naj bi zaživelo aprila 2027, ob predpostavki, da bo dobilo vsa potrebna regulativna soglasja.
Znamka Bravia ostaja, tehnologija zaslonov od TCL
Skupno podjetje bo delovalo globalno in bo pokrivalo celoten cikel: razvoj izdelkov, oblikovanje, proizvodnjo, prodajo, logistiko in podporo za Sonyjeve televizorje in naprave za domači zvok.
Televizorji bodo še naprej nosili ime "Sony Bravia", vendar bodo uporabljali zaslonsko tehnologijo TCL. V napovedi poudarjata fokus na večje diagonale, višje ločljivosti in naprednejše pametne funkcije.
Praktično to pomeni, da bo vrhunski Sony Bravia televizor čez nekaj let navzven še vedno videti kot Sony, znotraj pa bo vse bolj temeljil na strojni in prikazovalni tehnologiji TCL.
Zakaj se Sony umika iz televizorjev
Poteza lepo sledi Sonyjevi strategiji zadnjih let. Podjetje se sistematično umika iz strojne opreme z nizkimi maržami:
- Leta 2014 je prenehalo izdelovati računalnike Vaio.
- Lani je zapustilo trg Blu-ray predvajalnikov.
Namesto tega se Sony bolj opira na intelektualno lastnino in vsebine, kot so anime in filmi, kjer so marže višje. S tem, ko operativni nadzor nad televizorji in domačim zvokom prepusti TCL, lahko Sony ohrani prestiž znamke Bravia, hkrati pa se bolj posveti donosnejšim poslom.
Hiter skok TCL v premium razred
Za TCL je to bližnjica v vrh najvišjega segmenta TV trga.
Kitajska proizvajalca TCL in Hisense sta zadnja leta pritiskala na konkurenco z agresivnimi cenami v nižjem in srednjem segmentu. Južnokorejska igralca LG in Samsung sta pod pritiskom, južnokorejska vlada pa po poročilih spodbuja tesnejše sodelovanje lokalnih TV podjetij.
Z večinskim deležem v poslovanju Bravia dobiva TCL tisto, česar do zdaj ni imel: globalno prepoznavno premijsko znamko, ki je povezana predvsem s kakovostjo slike in ne samo z ugodno ceno.
Televizor kot težek posel
Ozadje dogovora je krč TV industrije. Marže padajo, ker:
- povprečne prodajne cene nazadujejo,
- uporabniki televizorje menjate redkeje,
- konkurenca je vse ostrejša v vstopnem in srednjem razredu.
Več japonskih podjetij je že zmanjšalo ali opustilo svoje TV posle. Toshiba in Sharp, nekoč sinonima za televizorje, sta se močno umaknila s trga.
Sony se odloča za drugačen pristop: namesto da bi Bravio ugasnil, bo ključne operacije prepustil TCL in na ohišju še naprej obdržal svoj logotip.
Kaj to pomeni za kupce Bravie
Če boste čez nekaj let kupili Bravio, bo uporabniška izkušnja še vedno močno vezana na Sony: oblikovanje, znamka in celoten vtis.
V ozadju pa bo večino razvoja, proizvodnje in logistike vodil TCL. Njegov obseg in zaslonska tehnologija lahko Bravio približata več dnevnim sobam, medtem ko se bo Sony še bolj osredotočil na tisto, kar vidi kot jedro svoje prihodnosti: vsebine, intelektualno lastnino in premijsko izkušnjo, ne pa množične strojne opreme.
Skupno podjetje naj bi startalo aprila 2027, če bodo regulatorji prižgali zeleno luč. Do takrat lahko pričakujete več podrobnosti o tem, kako si bosta podjetji razdelili vloge – in koliko bo tehnologija TCL dolgoročno preoblikovala pojem "Bravia".
