Spotify bo februarja znova dražji – tretjič v zadnjih dveh letih in pol.
Podjetje je 15. januarja naročnikom poslalo e‑pošto, v kateri napoveduje višje mesečne naročnine v ZDA. Po več kot desetletju nespremenjenih cen Spotify vse bolj deluje kot klasična naročniška storitev, kjer redne podražitve postajajo del igre.
Nove cene februarja
Spotify nove zneske že prikazuje novim uporabnikom, obstoječi pa jih bodo občutili na februarskem računu. V ZDA se cene dvigujejo takole:
- Premium Individual: z 12 $ na 13 $ na mesec
- Student: z 6 $ na 7 $ na mesec
- Duo (dva računa v istem gospodinjstvu): z 17 $ na 19 $ na mesec
- Family (do šest uporabnikov): z 20 $ na 22 $ na mesec
- Basic: ostaja pri 11 $ na mesec (na voljo le kot znižanje iz Premium paketa)
Spotify vseh teh sprememb v e‑pošti ni izrecno omenil, so pa razvidne iz javnih strani za prijavo.
Od 12 let miru do treh podražitev v 30 mesecih
Približno 12 let je bila osnovna naročnina na Spotify praktično nespremenjena. Preobrat je prišel poleti 2023. Od julija 2023 do danes je Spotify izvedel tri ločene cenovne dvige.
Zadnja podražitev pred to je bila julija 2024, ko so:
- Premium dvignili z 11 $ na 12 $
- Duo z 15 $ na 17 $
- Family z 17 $ na 20 $
Takrat je podjetje višje cene utemeljilo s potrebo, da lahko »vlaga in inovira pri produktnih funkcijah«.
Zdaj je retorika nekoliko drugačna. V novi obrazložitvi Spotify pravi:
»Občasne posodobitve cen na naših trgih odražajo vrednost, ki jo Spotify prinaša, in nam omogočajo, da še naprej ponujamo najboljšo možno izkušnjo ter korist za izvajalce.«
Formulacija je ohlapna, vzorec pa jasen: po letih stabilnih cen se Spotify približuje modelu drugih platform, kjer so redne manjše podražitve pričakovane.
Funkcije, s katerimi upravičujejo višjo naročnino
V zadnjih mesecih je Spotify lansiral več večjih novosti in investicij, ki jih lahko poveže z dražjimi naročninami:
- Lossless zvok je prišel novembra, kar je dolgo zahtevala bolj zahtevna publika, še posebej po potezah Appla in konkurentov.
- Glasbeni videi so bili dodani decembra, kar Spotify potiska bliže domeni YouTuba.
- V začetku januarja je dobil nove funkcije v sklopu Messages, med drugim:
- deljenje poslušalne aktivnosti s prijatelji in
- možnost organiziranja skupnih poslušanj Jams.
- V Los Angelesu je ta mesec odprl 3.250 m² veliko podcast studio v Hollywoodu.
Hkrati je Spotify ta mesec uvedel še dodatne načine zaslužka za video podcasterje, kar ga utrjuje kot širšo ustvarjalno platformo, ne le kot storitev za glasbo.
»Korist za izvajalce« in vprašanje avtorskih honorarjev
Spotify zadnjo podražitev delno utemeljuje s tem, da želi »korist za izvajalce«. Njegova lastna poročila kažejo, da je denarja v sklopu avtorskih pravic res več: marca je podjetje objavilo, da je v 2024 za glasbene avtorske pravice izplačalo 10 milijard dolarjev, kar je največ doslej.
Toda delitev teh sredstev ostaja sporna. Leta 2024 je Billboard ocenil, da bodo spremembe v Spotifyjevem modelu izplačil povzročile, da bodo glasbeniki kljub večjemu skupnemu znesku prejeli več milijonov dolarjev manj.
Pritisk raste tudi zaradi poplave nizkokakovostnih AI-posnetkov, ki jih kritiki označujejo kot »AI slop« – vprašanje je, kdo v resnici koristi od rastočega kolača avtorskih honorarjev.
Afer in bojkotov ni ustavilo rasti
Odlok o novi podražitvi prihaja po precej napornem 2025 za ugled Spotifyja.
- Nekateri uporabniki in glasbeniki so bojkotirali platformo, potem ko je v javnost prišla novica, da je takratni izvršni direktor Daniel Ek močno investiral v Helsing, nemško podjetje za vojaško obrambno umetno inteligenco.
- Oktobra je ameriška nevladna organizacija Indivisible pozvala naročnike k odpovedi, ko se je razvedelo, da Spotify predvaja rekrutacijske oglase za ameriško službo ICE (Immigration and Customs Enforcement).
- Revija Rolling Stone je novembra, sklicujoč se na anonimen vir iz industrije, poročala, da je Ministrstvo za domovinsko varnost ZDA Spotifyju za ta oglasni paket plačalo 74.000 $.
Spotify je medtem potrdil, da se je oglaševalska kampanja za ICE končala konec 2025.
Kljub aferam poslovanje ni zastalo. V četrtletnem poročilu, objavljenem novembra, je Spotify razkril dvomestno medletno rast:
- število Premium naročnikov se je povečalo za 12 %
- število mesečno aktivnih uporabnikov na Basic paketih za 11 %
- skupno število mesečno aktivnih uporabnikov prav tako za 11 %
- bruto dobiček je zrasel za 9 % na 1,56 milijarde dolarjev (okoli 1,35 milijarde evrov)
Ti podatki Spotifyju jasno sporočajo, da lahko prenese nekaj odhodov naročnikov in javne kritike, ne da bi ogrozil rast – in to mu daje prostor za nove cenovne dvige.
Nova matematika za pretočno glasbo
S tremi podražitvami v 2,5 leta Spotify sporoča, da obdobja večnih 9,99 $ naročnin ni več. Namesto tega se približuje modelu, ki ga poznamo iz videostoritev, kot je Netflix: razširitev funkcij, sklicevanje na ustvarjalce ter redni skoki za 1–2 dolarja.
Za uporabnike je posledica v letu 2026 zelo konkretna: Premium Individual v ZDA skoči na 13 $, družinski paketi pa občutno dražijo. Za Spotify je stava jasna – da bodo lossless zvok, glasbeni videi, socialno poslušanje in več možnosti zaslužka za ustvarjalce zadosten razlog, da večina naročnikov ostane, tudi če račun redno raste.
