Uvod
Na papiru nadolazeće Appleove novosti izgledaju prilično skromno: iPhone 17e, MacBook Pro s M5 čipom, malo brži iPadi. Nema dramatičnih redizajna ni velikih kamera. No upravo u takvim „dosadnim“ generacijama Apple najčešće odigra svoje strateške poteze.
Ovaj put cilj je jasan: proširiti bazu uređaja spremnih za Apple Intelligence – vlastitu viziju umjetne inteligencije – i istovremeno učvrstiti srednji cjenovni segment, gdje Apple u regiji SEE najviše osjeća pritisak Androida i Windows prijenosnika.
Vijesti ukratko
Prema pisanju Ars Technice, koja se poziva na izvještavanje Marka Gurmana za Bloomberg, Apple priprema nekoliko hardverskih osvježenja u skorom roku.
Na strani telefona spominje se iPhone 17e, novi predstavnik jeftinije linije. Trebao bi dobiti čip A19 sličan onome u običnom iPhoneu 17, podršku za MagSafe punjenje, ali zadržati jednu stražnju kameru i zaslon sa zarezom. Početna cijena ostala bi na 599 američkih dolara, kao i kod sadašnjeg iPhonea 16e.
Kod tableta, osnovni iPad bi s A16 prešao na A18, što bi prvi put donijelo Apple Intelligence u razred od oko 349 eura/dolara. iPad Air bi se nadogradio s M3 na M4, dok je novi iPad mini s OLED zaslonom planiran kasnije tijekom godine.
Na Mac strani, 14- i 16‑inčni MacBook Pro modeli s M4 Pro/Max čipovima trebali bi biti zamijenjeni verzijama s M5 Pro/Max, bez većih promjena dizajna. Gurman spominje i da su u razvoju novi Mac mini i Mac Studio, osvježeni Studio Display te jeftiniji MacBook ispod uobičajenog Appleovog praga od 999 dolara.
Zašto je to važno
Na prvi pogled riječ je o klasičnim „speed bump“ nadogradnjama, ali iza njih se kriju tri važna cilja: širenje AI‑osnove, obrana srednjeg segmenta i tiho sudjelovanje u AI PC trendu.
iPhone 17e: novo sidro srednje klase
iPhone SE je godinama bio neredovit gost – povremeno osvježen, često zastarjelog izgleda. Linija „e“ je pokušaj da se uvede red: svake godine jedan prepoznatljiv, povoljniji model s modernom bazom.
- A19 i MagSafe daju dojam uređaja „za više godina“;
- kamera i zaslon su namjerno skromniji kako bi se zadržala jasna razlika prema iPhoneu 17 i 17 Pro.
Problem je gužva: uz snižene iPhone 16 i 16 Plus, u istom rasponu od otprilike 600–800 dolara/eura bit će četiri modela. Prosječnom kupcu u Hrvatskoj, koji često uzima uređaj na pretplatu kod A1, Hrvatskog Telekoma ili Telemacha, neće biti trivijalno odabrati optimalan model.
A18 iPad: umjetna inteligencija za mase
Da upravo najjeftiniji iPad nema podršku za Apple Intelligence bio je očit nelogičan izuzetak. Ako se osnovni model prebaci na A18 (i vrlo vjerojatno na 8 GB RAM‑a), Apple spušta „AI prag“ značajno niže.
To je ključno za škole, obitelji i male firme koje najčešće kupuju upravo taj model. U Hrvatskoj i regiji tableti se često nabavljaju kroz EU projekte i donacije, s očekivanom uporabom od pet ili više godina. Bez podrške za AI funkcije taj bi se ciklus umjetno skratio; s A18 čipom uređaj dobiva više „zraka“ za buduće verzije iPadOS‑a.
M5 MacBook Pro: tihi odgovor na Windows AI PC
Dok proizvođači Windows prijenosnika agresivno guraju oznake tipa „Copilot+ PC“, Apple nastavlja svojom linijom. MacBook Pro s M5 Pro/Max je realno vrlo snažan AI stroj, ali će se prodavati primarno kao alat za razvoj, video produkciju i kreativce.
Za freelancere i agencije u Zagrebu, Ljubljani ili Beogradu to je zapravo idealna kombinacija: više snage i bolje lokalne AI mogućnosti, bez još jedne promjene portova ili tipkovnice.
Šira slika
Ove najavljene nadogradnje uklapaju se u nekoliko većih trendova u IT industriji.
1. AI kao izgovor – i potreba – za novu generaciju hardvera
Nakon godina stagnacije prodaje PC‑ja i pametnih telefona, generativna AI daje proizvođačima novi narativ: „stari uređaji nisu dovoljno pametni“. Microsoft gura AI PC, Google oslanja Pixel i Chromebook na Gemini, a Apple razvija Apple Intelligence.
No da bi te funkcije bile stvarno upotrebljive, trebaju im moderni čipovi i dovoljno RAM‑a. Odlukom da Apple Intelligence ograniči na novije uređaje Apple se sam stavio pod pritisak da ubrza osvježavanje i u donjim segmentima – otuda A18 u najjeftinijem iPadu i A19 u iPhoneu 17e.
2. Vječna potraga za pravom formulom srednjeg segmenta
Apple se već godinama muči s time kako osvojiti kupce koji ne žele dati 1.200+ eura za flagship, ali ipak žele iPhone. 5c nije uspio, prvi SE je hardverski bio dobar, ali vizualno star, 16e je moderan, ali previše okrnjen.
17e izgleda kao novi pokušaj: aktualni čip, jasni rezovi na zaslonu i kameri, stabilna cijena. Umjesto da stalno snižava prošlogodišnje top modele, Apple može izgraditi liniju „e“ kao trajni, godišnji stub ponude, posebno relevantan za tržišta poput Balkana, gdje je kupovna moć ograničenija.
3. Mac vs. AI PC val
Za Intel, AMD, Qualcomm i OEM‑ove na Windowsu AI PC je način da se pobjegne iz zamke niske marže. Apple je već prije toga presjekao s Intelom i dobio snažan diferencijator u obliku M‑čipova.
Time što M5 MacBook Pro dolazi u praktički istom kućištu, Apple poručuje da profesionalcima trenutno više znači stabilnost platforme nego „wow“ efekt dizajna. Veliki iskoraci – OLED zasloni, možda touchscreen Macovi ili novi oblici – očito se čuvaju za kasnije, kad tržište bude spremno na veće promjene.
Europski i regionalni kut gledanja
EU regulativa: DMA, GDPR i budući AI Act
Europska unija već sada snažno utječe na Apple preko Digital Markets Acta i GDPR‑a. Apple Intelligence, duboko integriran u operativne sustave i povezan s oblakom, gotovo sigurno će dobiti dodatnu pažnju regulatora.
Rezultat bi mogao biti usporen ili djelomičan dolazak određenih AI funkcija u EU. To znači da će korisnici u Hrvatskoj, Sloveniji i ostatku Unije potencijalno kupovati hardver „spreman za AI“, dok će softver stizati u valovima.
Cijene, Android i osjetljiva kupovna moć
U Hrvatskoj i širem SEE‑u srednji segment Androida (Xiaomi, Samsung A‑serija, Oppo…) izrazito je jak. iPhone 17e po cijeni oko 650–700 eura suočit će se s konkurencijom koja za isti novac nudi veće zaslone, više kamera ili brže punjenje.
Dodatno, raste tržište rabljenih i obnovljenih Apple uređaja. Za mnoge će dobro očuvan iPhone 14 ili 15 biti racionalniji izbor od novog 17e.
Obrazovanje i javni sektor
Potencijalni jeftiniji MacBook mogao bi biti zanimljiv hrvatskim školama, fakultetima i javnoj upravi. Danas tu dominiraju jeftini Windows laptopi, često kupljeni isključivo po kriteriju najniže cijene. Ako Apple uspije ponuditi Mac ispod, primjerice, 900–1.000 eura s povoljnim edukacijskim popustima, mogao bi polako vraćati prisutnost u učionicama i uredima.
Pogled unaprijed
Što možemo očekivati u sljedećih godinu do dvije, ako se ove informacije pokažu točnima?
1. Pospremanje iPhone ponude
Trenutni nered od četiri modela u srednjem segmentu vjerojatno nije dugoročno održiv. U nekom će trenutku Apple morati pojednostaviti – možda će iPhone 16 nestati iz službenog web shopa i ostati samo kod operatera, ili će linija „e“ preuzeti ulogu glavnog srednjeg segmenta, dok standardni modeli odozgo poskupe i dobiju više premium funkcija.
2. Apple Intelligence mora opravdati nadogradnje
Činjenica da uređaj ima A18 ili M5 neće sama po sebi uvjeriti korisnike da nadograde. Presudno će biti hoće li Apple Intelligence – i novi Siri – praktično olakšavati svakodnevne zadatke, od pretraživanja dokumenata do sažimanja mailova na hrvatskom, slovenskom ili srpskom jeziku.
Ako ostane na razini zgodne demonstracije na engleskom, val ovih nadogradnji mogao bi izgledati preuranjeno.
3. Jeftiniji MacBook kao delikatna ravnoteža
Jeftiniji MacBook, ako stigne krajem 2026., morat će pažljivo balansirati: previše dobar model pojest će prodaju MacBook Aira; previše slab neće moći konkurirati povoljnim Windows uređajima.
Vrijedi pratiti hoće li Apple koristiti starije M‑čipove, štedjeti na zaslonu i prostoru za pohranu te hoće li se uređaj snažno gurati u obrazovanje i B2B, a manje u klasičnu maloprodaju.
4. RAM, skladište i AI glad za resursima
Kako ističe Ars Technica, AI već sada povećava potražnju za RAM‑om i flash memorijom. Ako Apple standardizira 8 GB RAM‑a čak i na najnižim modelima, možemo očekivati blagi rast početnih cijena ili povremenu slabiju dostupnost određenih konfiguracija u manjim tržištima poput hrvatskog.
Zaključak
Iza naizgled skromnih nadogradnji krije se jasan plan: da i najjeftiniji iPhone, iPad i MacBook budu dovoljno snažni za lokalno izvršavanje AI zadataka te da Apple zadrži kontrolu nad srednjim segmentom, gdje Android i Windows najviše grizu.
Hoće li ta strategija uspjeti, manje ovisi o samim čipovima A18 i M5, a više o tome hoće li Apple Intelligence postati stvarno koristan – i hoće li u EU i regiji proći regulatornu i jezičnu prepreku. Ključno pitanje za vas: biste li nadogradili uređaj prvenstveno zbog AI funkcija ili čekate vidljiviji skok u kameri, bateriji i dizajnu?
