Asus povlači ručnu kočnicu na svom smartphone biznisu.
Na kick‑off događaju za 2026. u Tajvanu predsjednik uprave Jonney Shih potvrdio je da tvrtka zaustavlja razvoj novih mobitela na neodređeno vrijeme i usmjerava fokus na hardver za umjetnu inteligenciju.
Prema navodima tajvanskog medija Inside (strojni prijevod), Shih je rekao: „Asus ubuduće više neće dodavati nove modele mobilnih telefona.“ Prevedeno: 2026. neće biti novog Zenfona niti ROG Phonea – a povratak nije ni približno siguran.
ROG Phone 9 kao zadnji veliki gaming flagship
Ako imate ROG Phone 9, možda držite zadnji pravi gaming telefon iz Asusa.
ROG Phone serija bila je jedan od rijetkih istinski gaming‑orijentiranih smartphoneova: top čipseti, aktivno hlađenje s vanjskim ventilatorom, više USB‑C portova, kontroleri kao dodaci, RGB rasvjeta i klasični 3,5 mm priključak. ROG Phone 9 Pro starta oko 1.200 dolara – skuplje od mnogih Samsung flagshipa.
Izgleda da je ta niša jednostavno premala. Većina mobilnih gejmera bez problema igra na iPhoneu ili Galaxyju, bez ventilatora, dodatnih gamepada i specijalnih kućišta.
Zenfone linija imala je drugačiju priču: nešto manji i nešto jeftiniji telefoni od tipičnih Android „ploča“. Ali Asus nikad nije uspio isporučiti razinu softverske podrške koju danas guraju najveći igrači.
Politika ažuriranja koja ne drži korak
To ne znači da će postojeći Asus telefoni odmah ostati bez podrške. Kako podsjeća Ars Technica, aktualni modeli trebali bi nastaviti dobivati updateove prema već objavljenim pravilima.
Ta pravila, međutim, nisu zvučala impresivno:
- ROG Phone 9 Pro: dvije velike OS nadogradnje i pet godina sigurnosnih zakrpa.
- Najnoviji Zenfone modeli: dvije verzije Androida i četiri godine sigurnosnih updateova.
U međuvremenu, ključni Android igrači ciljaju na pet godina OS nadogradnji i još dulje za sigurnost. Ako plaćate preko 1.000 eura za telefon, taj jaz je teško ignorirati.
Zasićen tržište i manje mjesta za nišne brendove
Shih je pristup mobitelima opisao kao „neodređeno čekaj‑pa‑vidi“ (prema strojnom prijevodu). Drugim riječima, nemojte računati da će se Asus skoro vratiti u smartphone ring.
Kontekst im ne ide na ruku. Smartphone je zrela tehnologija: godišnja poboljšanja su manja, cijene visoke, a korisnici mobitele mijenjaju rjeđe.
Istovremeno, kineski proizvođači poput Viva, Xiaomija i Huaweija agresivno guraju jeftinije, kompetitivne modele na globalna tržišta. Za manje, specijalizirane brendove bez ogromnog volumena i bez jakih veza s operaterima, prostor za zaradu sve je uži.
Asus je ranije igrao puno veću ulogu u Android ekosustavu – s hrpom telefona, tableta i hibrida (telefon koji ulazi u tablet, tablet koji se pretvara u polu‑laptop…). To je bilo vrijeme kad su svi eksperimentirali: slider tipkovnice, ugrađeni projektori, svakakvi form‑faktori.
Danas je pobjednik jasan: staklena ploča. Razlikovati se postalo je skupo.
LG kao upozorenje
Dosadašnje iskustvo na Android sceni govori: tko jednom stisne pauzu, teško opet krene.
Još niti jedan proizvođač koji je napravio pauzu u izbacivanju novih telefona nije uspio kasnije ozbiljno restartati mobilni biznis. LG je klasičan primjer. Godinama je bio rame uz rame sa Samsungom, da bi nakon niza gubitaka 2019. prorijedio izlaske novih modela. Tada su iz LG‑ja poručivali da će se vratiti s novim telefonima kad za to bude pravi razlog.
Nekoliko godina kasnije, mobilna divizija je ugašena.
Asus sada ide sličnim putem: zaustaviti krvarenje u smartphone segmentu, održavati postojeće modele na životu i preusmjeriti razvoj na druge proizvode.
Fokus se seli na AI servere, robote i pametne naočale
Ti drugi proizvodi su – umjetna inteligencija i sav prateći hardver.
Uz objavu pauze za telefone, Shih je istaknuo da je Asus u 2025. povećao prihode za 26,1 posto, ponajviše zahvaljujući udvostručenju svog AI server biznisa.
Zato se kompanija reorijentira na AI‑centrirane proizvode: servere, robote, pametne naočale i ostale uređaje koji ciljaju na rastuću potražnju za machine learning kapacitetima u oblaku i enterpriseu.
Je li to dugoročno dobra oklada, tek ćemo vidjeti. Tržište AI infrastrukture već je prepuno i skupo, s divovima poput Nvidije i velikim cloud igračima koji guraju vlastiti hardver.
Ali za Asus je jedna stvar jasna: gubiti novac na pametnim telefonima više nema smisla.
Što to znači za vas ako imate Asus telefon?
Ako koristite noviji Zenfone ili ROG Phone:
- Trebali biste nastaviti dobivati obećane OS i sigurnosne nadogradnje.
- Ne računajte na dodatne godine podrške izvan onoga što je već službeno obećano.
- Ekosustav dodataka, posebno za ROG Phone, vjerojatno će polako zamirati.
Za regionalno tržište to znači još jednog igrača manje – manje izbora za „hardcore“ gaming telefone i za kompaktne premium Android modele. Dok Samsung, Apple i kineski brendovi nastavljaju dominirati, Asus pokušava svoj novi veliki hit pronaći u AI svijetu.
