Ako vam se 2025. činilo da vas Netflix i ostali deru više nego ikad, statistika je na vašoj strani.
Američki Bureau of Labor Statistics (BLS) objavio je podatke koji pokazuju da su se cijene koje potrošači plaćaju za pretplatu i najam video sadržaja i videoigara od prosinca 2024. do prosinca 2025. povećale za 29 posto.
Streaming je time postao jedan od glavnih džepova inflacije u SAD-u.
Streaming bježi općoj inflaciji
BLS računa indeks potrošačkih cijena za urbane potrošače (CPI-U), koji, prema njihovim procjenama, pokriva više od 90 posto stanovništva SAD-a.
Ukupni CPI-U porastao je u tih 12 mjeseci za 2,7 posto (neprilagođeno sezonski).
Podindeks "subscription and rental of video and video games" uključuje:
- streaming servise na pretplatu (SVOD), poput Netflixa i Disney+
- jednokratni najam filmova i igara
- najam putem fizičkih medija, streaminga ili privremenog downloada
Ta kategorija je u godinu dana skočila 29 posto.
Za usporedbu, kategorija "cable, satellite, and live streaming television service" – kabelska, satelitska i live TV usluge poput YouTube TV-a ili Slinga – zabilježila je inflaciju od 4,9 posto.
Drugim riječima, najviše su poskupjele upravo aplikacije koje su nekad bile „jeftina alternativa kablovskoj“.
Brutalan skok unutar jednog mjeseca
BLS objavljuje i sezonski prilagođene podatke koji uklanjaju uobičajene, ponavljajuće obrasce (blagdanske akcije, sezonalnost i sl.).
U toj seriji, cijene u kategoriji pretplate i najma videa i igara skočile su 19,5 posto između studenog i prosinca 2025.
Takav skok u samo jednom mjesecu vrlo je neuobičajen za već etabliranu potrošačku kategoriju.
Sâm BLS napominje da su za građane, koje zanima koliko stvarno plaćaju, primarno relevantni neprilagođeni podaci. Ali ovako snažan sezonski prilagođeni skok pokazuje koliko su pružatelji usluga „nagurali“ podizanje cijena na kraj godine.
Najveća inflacija među svim pratjenim kategorijama
U detaljnim tablicama CPI-U, pristup streamingu videa i igara imao je najvišu stopu inflacije od svih podkategorija u 2025.
Najveća poskupljenja (neprilagođeno) bila su:
- pretplata i najam videa i igara: 29,0 %
- instant kava: 28,0 %
- pržena kava: 18,7 %
- sirovi goveđi odresci: 17,8 %
Kad vam streaming računi prestignu kavu i meso u službenoj statistici, jasno je da se tržište promijenilo.
Oštar zaokret u odnosu na 2024.
Još je zanimljivija usporedba s godinom prije.
Prema BLS-u:
- od prosinca 2023. do prosinca 2024. pretplate i najam videa i igara porasli su svega 1,6 posto (neprilagođeno),
- dok je ukupni CPI-U u istom periodu rastao 2,9 posto.
Dakle, 2024. streaming je bio relativno miran. 2025. eksplodirao je kao jedan od glavnih izvora inflacije.
Zašto servisi toliko dižu cijene
U pozadini je klasična priča o zrelom tržištu.
Rast broja pretplatnika u SAD-u usporava. Kad više ne možete lako rasti u širinu, rast gurate u visinu – kroz više cijene.
Tijekom 2025. praktički sve velike platforme povećale su cijene, među njima:
- Netflix
- Disney+
- HBO Max
- Apple TV
Podigli su cijene i manji igrači, poput Dropouta i Discovery+, jer se bore s:
- visokim troškovima produkcije i licenci
- rastom troškova rada
- očekivanjem korisnika da sadržaj bude stalno nov i dostupan na zahtjev
Početne cijene streaminga bile su agresivno niske kako bi vas odvojile od kabelske. Dugoročno to nije održivo i 2025. se taj „reset“ jasno vidi u službenim brojkama.
Podizanje cijena + nezadovoljni korisnici
S financijske strane, podizanje cijena ima logiku. S korisničke strane, priča je druga.
Više cijene dolaze u paketu s:
- osjećajem slabije kvalitete ili dostupnosti sadržaja (serije nestaju, manje velikih hitova)
- više reklama na razinama koje su prije bile bez oglasa
- lošom uporabljivošću aplikacija i teškim otkrivanjem sadržaja među hrpom servisa
- strahom od konsolidacije SVOD tržišta i manjeg broja dominantnih igrača
Rezultat: vi plaćate više, a osjećaj vrijednosti usluge ne raste – često čak pada.
Što dalje u 2026.: suptilnije poskupljenje i više paketa
Analitičari ne očekuju da će streaming u 2026. pojeftiniti. Umjesto toga, poskupljenja bi mogla postati suptilnija.
Mogući potezi:
Dodatna naplata „premium“ opcija
Umjesto novog skoka osnovne pretplate, servisi mogu:- naplaćivati dodatno za 4K ili HDR
- ograničiti broj istodobnih streamova u jeftinijim paketima
- preseliti offline preuzimanje i potpuno gledanje bez reklama u skuplje tarife
Više bundle paketa
Vidjet ćemo više kombinacija u kojima se nudi:- više streaming servisa u jednom paketu
- ili streaming uvezan s drugim uslugama, npr. mobilnim tarifama
Na papiru, bundle izgleda „povoljnije“. U praksi često podigne efektivnu cijenu po usluzi i oteža otkazivanje pojedinih pretplata.
Poruka iz BLS podataka je jasna: streaming u SAD-u više nije jeftina alternativa kablovskoj. Postao je jedna od najinflatornijih stavki u kućnom budžetu – a zasad nema znakova da će se trend u 2026. ozbiljno preokrenuti.
