Cijena RAM-a odletjela je gore. Loše vijesti ako ove godine planirate kupiti ili sastaviti PC – ali iznenađujuće dobra vijest ako ste umorni od beskrajnog marketinga oko „AI PC-ja“.
Kako piše Ars Technica, rastući apetit podatkovnih centara za generativnu AI gura potražnju za RAM‑om i flash memorijom, što cijene tjera u nebo. Ben Yeh, glavni analitičar u Omdiji, kaže da su 2025. „troškovi mainstream PC memorije i pohrane porasli za 40 do 70 posto“, a taj trošak je jednostavno prebačen na kupce.
Unatoč poskupljenjima, globalne isporuke PC‑jeva prošle su godine rasle: Omdia bilježi rast od 9,2 posto u odnosu na 2024., IDC od 9,6 posto. No analitičari upozoravaju da će 2026. biti burnija. „Godina koja je pred nama oblikuje se kao izuzetno volatilna“, poručuje Jean Philippe Bouchard, potpredsjednik istraživanja u IDC‑u.
U toj kombinaciji visokih cijena i neizvjesne potražnje, priča o „AI PC‑ju“ počinje zvučati puno tiše.
Manje RAM-a, manje tolerancije na AI slogane
Omdia i IDC očekuju da će proizvođači PC‑jeva na manjak memorije odgovoriti dvjema mjerama: dići cijene i spustiti specifikacije.
IDC predviđa poskupljenja PC‑jeva od „15 do 20 posto“ te da će se specifikacije RAM‑a „u prosjeku smanjiti kako bi se očuvale zalihe memorije“, kaže Bouchard. Yeh pak govori o „mršavijim konfiguracijama srednjeg i nižeg segmenta kako bi se zaštitile marže“.
Drugim riječima: jeftiniji i srednji modeli imat će manje memorije nego što biste željeli – i koštat će više nego što ste navikli.
To baš i ne ide u prilog aktualnoj generaciji „AI PC‑jeva“, koji u praksi ciljaju najmanje na 16 GB RAM‑a za ozbiljniji lokalni AI. A upravo je cjenovno osjetljivi dio tržišta taj koji će najviše patiti. „Ovi će manjkovi RAM-a potrajati i nakon 2026., a najviše će pogoditi cjenovno osjetljiv dio tržišta“, kaže Jitesh Ubrani iz IDC‑a u mailu za Ars.
IDC očekuje da će proizvođači „prioritet dati sustavima srednjeg i višeg segmenta kako bi nadoknadili više troškove komponenti, posebno memorije“. Ako ste se nadali jeftinom „AI laptopu“ s hrpom memorije, vjerojatno ćete još čekati.
Dodatni problem za proizvođače je to što je hype oko AI PC‑ja počeo pucati i prije krize memorije.
„OEM‑ovi PC‑jeva imali su problema prodati priču o AI‑ju na uređaju čak i prije nestašice memorije“, kaže Ubrani. Za mnoge kupce – a pogotovo u IT‑u – lokalni AI nije prioritet nego simpatičan dodatak ako ne košta ništa.
„Opći interes za AI PC‑jeve koleba se već neko vrijeme, budući da su opcije u cloudu široko dostupne, a slučajevi upotrebe za AI na uređaju su bili ograničeni“, objašnjava. I dodaje da bi ta ravnodušnost zapravo mogla pomoći proizvođačima: „Ta indiferentnost (između AI na uređaju i AI u cloudu) iz perspektive potražnje mogla bi ići u prilog OEM‑ovima PC‑jeva, jer ne moraju isporučivati velike količine RAM‑a.“
Ako kupcima nije bitno gdje točno „živi“ AI, nema puno smisla dizati konfiguracije samo radi naljepnice „AI PC“ na kutiji – pogotovo dok je svaki gigabajt skup.
Ubrani ne očekuje da će se cijene RAM‑a smiriti prije 2027., pa nas čeka duže razdoblje skupog i oskudnog memorijskog prostora.
Dellov XPS: kratki izlet iz AI priče i povratak osnovama
Jedan od najzanimljivijih zaokreta dolazi od Della.
Tijekom 2025. Dell je ugasio svoj poznati XPS brend potrošačkih laptopa i stolnih računala. Djelomično zato što smatra da se „tržište AI PC‑ja brzo razvija“, rekao je tada Kevin Terwilliger, potpredsjednik i generalni direktor za komercijalne, potrošačke i gaming PC‑jeve u Dellu.
Na CES‑u 2026. XPS se vraća – ali s drugačijom pričom. Dell je rebrendirao ponudu i naglasak prebacio na izradu, trajanje baterije i kvalitetu zaslona, umjesto na maglovite AI obećanice.
Terwilliger je pritom otvoreno priznao što se događa na terenu: „… ono što smo naučili tijekom ove godine, posebno iz perspektive potrošača, jest da oni ne kupuju na temelju AI‑ja“, rekao je na brifingu za novinare uoči sajma. „Zapravo, mislim da ih AI vjerojatno više zbunjuje nego što im pomaže razumjeti konkretan ishod.“
Za industriju koja već dvije godine ponavlja da je „AI PC“ sljedeći veliki ciklus nadogradnje, to je vrlo hladan tuš.
Ni Microsoft nije zadovoljan iskustvom AI‑ja
Cijela AI‑PC priča bila bi uvjerljivija da vodeće AI usluge briljiraju u praksi. Ali i tu ima trzavica.
U prosincu je The Information objavio da je izvršni direktor Microsofta Satya Nadella poslao mail čelnim inženjerima s izrazitim nezadovoljstvom potrošačkom verzijom Copilota. Navodno je napisao da alati za povezivanje Copilota s Outlookom i Gmailom „uglavnom ne rade stvarno“ i da „nisu pametni“. Isti medij je izvijestio i da je Nadella dio svojih odgovornosti prebacio na druge kako bi više vremena posvetio Copilotu. Microsoft to nije komentirao.
Ako su navodi točni, jasno je da postoji ozbiljan jaz između obećanja AI‑ja i onoga što korisnici danas stvarno dobiju klikom na Copilot.
Dok je softver još uvijek nedovoljno dotjeran, teško je nekome prodati priču da mu treba „novi AI PC“, umjesto jednostavno dobrog laptopa s pristojnom baterijom.
Od hypea do stvarnog rješenja
To ne znači da je koncept AI PC‑ja osuđen na propast. Ars ispravno primjećuje da „ideja AI PC‑jeva sama po sebi nije loša stvar“. Problem je kako se to posljednjih godina koristilo: kao zgodna etiketa za guranje „više ili snažnijih uređaja, čak i ako im nisu trebali ili im nije trebao lokalni AI“.
Sada, kad RAM košta ozbiljan novac, a kupci ne skaču na svaki AI slogan, računica se mijenja. Svaki dodatni gigabajt dublje reže u maržu i proizvođači ga moraju opravdati konkretnim koristima – ne samo marketingom.
Ako manjak RAM‑a ima neku svijetlu stranu, onda je to šansa da se buka stiša. Manje praznih obećanja, više pritiska da se pokaže čemu AI PC zapravo služi.
Ako AI PC‑ji žele opstati kao ozbiljna kategorija, a ne samo kao naljepnica na kutiji, morat će odgovoriti na jednostavno pitanje:
Koji stvarni problem rješavaju bolje od jeftinijeg PC‑ja s manje RAM‑a i dobrim cloud uslugama?
