Sony više neće imati glavnu riječ u svom premium Bravia TV biznisu – preuzima je TCL.
Kompanije su objavile da su potpisale memorandum o razumijevanju kojim planiraju novo zajedničko poduzeće za Sonyjev posao "home entertainment" uređaja. TCL iz Huizhousa u Kini imat će 51 posto, a Sony iz Tokija 49 posto udjela. Cilj im je potpisati obvezujuće ugovore do kraja ožujka, a ako dobiju sva regulatorna odobrenja, zajedničko poduzeće trebalo bi krenuti s radom u travnju 2027.
Bravia ostaje Sony po imenu, TCL po tehnologiji
Joint venture će globalno upravljati cijelim lancem: razvojem proizvoda, dizajnom, proizvodnjom, prodajom, logistikom i korisničkom podrškom za televizore i kućni audio pod brendom Sony.
Televizori će i dalje izlaziti s oznakom "Sony Bravia", ali će se oslanjati na tehnologiju zaslona iz TCL-a. U zajedničkoj najavi naglasak je na većim dijagonalama, višoj rezoluciji i naprednijim pametnim funkcijama.
Praktično, za nekoliko godina Bravia u vašem dnevnom boravku i dalje će izgledati kao Sony, dok će sve veći dio hardvera i panela dolaziti iz TCL-ovog ekosustava.
Sonyjev zaokret od elektronike s malom maržom
Ovaj potez nastavlja Sonyjev polagani izlazak iz segmenata hardvera s niskom zaradom:
- prestali su proizvoditi Vaio računala.
- Prošle godine izašli su s tržišta Blu-ray reproduktora.
Umjesto toga, Sony se sve više fokusira na intelektualno vlasništvo i sadržaj – primjerice anime i filmove – gdje su marže osjetno bolje. Predajom operativne kontrole nad TV-ima i kućnim audiom TCL-u, Sony zadržava vrijednost brenda Bravia, a resurse prebacuje na unosnije poslove.
TCL-ov skok u premium ligu
Za TCL je ovo ulaznica u viši rang TV tržišta.
Kineske firme poput TCL-a i Hisensea godinama stišću konkurenciju agresivnim cijenama u nižem i srednjem segmentu. Južnokorejski LG i Samsung osjećaju taj pritisak, a tamošnja vlada, prema navodima, potiče domaće proizvođače na tješnju suradnju.
Stjecanjem većinskog udjela u Braviji, TCL dobiva ono što mu je nedostajalo: globalno prepoznatljiv premium brend, vezan uz kvalitetu slike, a ne samo uz nisku cijenu.
TV kao sve teži posao
Dogovor dolazi u trenutku kad je TV industrija pod ozbiljnim pritiskom. Marže se stišću jer:
- prosječne prodajne cijene padaju,
- kupci televizore mijenjaju rjeđe,
- konkurencija u donjem i srednjem segmentu je žestoka.
Brojne japanske kompanije već su se povukle ili drastično smanjile svoje TV poslove. Toshiba i Sharp, nekad sinonimi za televizore, među najupečatljivijim su primjerima.
Sony sada bira drugačiji put: umjesto gašenja Bravie, ključne operacije prepušta TCL-u, a vlastiti logo zadržava na okviru.
Što ovo znači za kupce Bravie
Ako za koju godinu kupujete Braviju, i dalje ćete imati osjećaj da kupujete "Sony": dizajn, brendiranje i cjelokupni dojam ostat će usko vezani uz japansku kompaniju.
Iza kulisa, međutim, razvoj, proizvodnja i podrška bit će sve više u rukama TCL-a. Njihova skala i tehnologija zaslona mogli bi donijeti veće, oštrije i pametnije Bravia modele po konkurentnijim uvjetima, dok se Sony fokusira na ono što smatra svojom jezgrom – sadržaj, IP i premium iskustva.
Ako regulatori kažu "da", zajedničko poduzeće starta u travnju 2027. Do tada ostaje vidjeti kako će točno podijeliti ovlasti oko razvoja proizvoda i koliko će TCL-ova tehnologija dugoročno promijeniti značenje imena "Bravia".
