Spotify ponovno diže cijene – treći put u dvije i pol godine.
Servis je 15. siječnja korisnicima poslao e‑poštu u kojoj najavljuje više mjesečne naknade u SAD‑u od veljače. Nakon više od deset godina zamrznutih cijena, Spotify se očito približava modelu u kojem su redovna poskupljenja dio standardne priče, baš kao kod Netflixa ili drugih pretplatničkih servisa.
Što se mijenja u veljači
Nove tarife već su vidljive novim korisnicima u SAD‑u, a postojeći će ih osjetiti na računu u veljači:
- Premium Individual: s 12 na 13 dolara mjesečno
- Student: s 6 na 7 dolara mjesečno
- Duo (dva računa u istom kućanstvu): s 17 na 19 dolara mjesečno
- Family (do šest korisnika): s 20 na 22 dolara mjesečno
- Basic: ostaje na 11 dolara mjesečno (dostupan samo kao downgrade za dio Premium korisnika)
Spotify u e‑porukama nije eksplicitno nabrojao sve ove pakete, ali nove cijene stoje na službenim stranicama.
Od desetljeća mira do tri poskupljenja u 30 mjeseci
Oko 12 godina cijena osnovne pretplate na Spotify gotovo se nije mijenjala. Preokret stiže u srpnju 2023. Od tada je Spotify proveo tri poskupljenja, uključujući ovo najnovije.
Prethodno je došlo u srpnju 2024., kada je:
- Premium skočio s 11 na 12 dolara,
- Duo s 15 na 17 dolara,
- Family s 17 na 20 dolara.
Tada je tvrtka višu cijenu opravdala potrebom da „investira i inovira u značajke proizvoda“.
Ovoga puta narativ je malo drugačiji. U novom obrazloženju Spotify poručuje:
„Povremene promjene cijena na našim tržištima odražavaju vrijednost koju Spotify isporučuje te nam omogućuju da i dalje nudimo najbolje moguće iskustvo i korist za izvođače.“
Formulacija je prilično općenita, ali obrazac je jasan: nakon dugog zatišja, poskupljenja se pretvaraju u ritam na koji će se korisnici morati naviknuti.
Što se dobije za više novca
Posljednjih mjeseci Spotify je izbacio niz novosti i investicija koje veže uz veće račune:
- Lossless zvuk stigao je u studenom, što je bio davni zahtjev audio entuzijasta, pogotovo nakon što su Apple i drugi konkurenti povukli poteze.
- Glazbeni spotovi dodani su u prosincu, čime se Spotify još više približio terenu koji drži YouTube.
- Početkom siječnja stigle su nove funkcije Messages, uključujući:
- dijeljenje aktivnosti slušanja s prijateljima i
- traženje zajedničkih sesija slušanja pod imenom Jams.
- U Los Angelesu je ovaj mjesec otvoren podcast studio od 11.000 kvadratnih stopa u Hollywoodu, još jedan znak da tvrtka ozbiljno računa na podcastove.
Uz to je Spotify u siječnju uveo dodatne načine zarade za video podcastere, pa sve više liči na širu kreatorsku platformu, ne samo na glazbeni servis.
„Korist za izvođače“ i spor oko tantijema
Spotify zadnju rundu poskupljenja predstavlja i kao način da se „korist donese izvođačima“. Njegovi interni podaci to donekle podupiru: u izvještaju objavljenom u ožujku tvrtka navodi da je u 2024. isplatila 10 milijardi dolara glazbenih tantijema, što je najviše do sada.
No dio industrije i dalje je skeptičan. 2024. je Billboard procijenio da će promjene u modelu isplate značiti da će glazbenici ukupno dobiti milijune dolara manje tantijema, unatoč većem ukupnom iznosu.
Istovremeno, raste nervoza zbog najezde nekvalitetnog AI sadržaja na platformi – kritičari ga nazivaju „AI slop“ – što otvara pitanje tko zapravo profitira od rasta isplata.
Kontroverze, bojkoti i – dvoznamenkasti rast
Odluka o novom poskupljenju stiže nakon burne 2025. godine za ugled Spotifyja.
- Neki korisnici i glazbenici bojkotirali su servis nakon saznanja da je tadašnji CEO Daniel Ek snažno investirao u Helsing, njemačku tvrtku za vojnu obrambenu umjetnu inteligenciju.
- U listopadu je američka nevladina organizacija Indivisible pozvala pretplatnike da otkažu uslugu jer je Spotify prikazivao reklame za zapošljavanje u američkoj službi ICE (Immigration and Customs Enforcement).
- U studenom je Rolling Stone, pozivajući se na anonimni izvor iz industrije, objavio da je Ministarstvo domovinske sigurnosti SAD‑a Spotifyju za tu kampanju platilo 74.000 dolara.
Spotify je u međuvremenu potvrdio da su ICE oglasi završili krajem 2025.
Unatoč negativnom publicitetu, poslovni rezultati nisu patili. U kvartalnom izvješću objavljenom u studenom Spotify je zabilježio snažan međugodišnji rast:
- broj Premium pretplatnika porastao je za 12 %
- mjesečno aktivni korisnici na Basic paketima za 11 %
- ukupni mjesečno aktivni korisnici također za 11 %
- bruto dobit porasla je za 9 %, na 1,56 milijardi dolara (oko 1,35 milijardi eura)
Ti brojevi poručuju da servis može podnijeti određeni odljev korisnika i reputacijske udarce, a da pritom i dalje raste – što mu daje prostor da i dalje „pegla“ cijene prema gore.
Nova matematika streaminga za regiju i svijet
Tri poskupljenja u 2,5 godine jasna su poruka: era vječne pretplate od 9,99 dolara je završena. Spotify se uklapa u obrazac koji već vidimo kod video streaminga: širenje funkcija, naglašavanje ulaganja u sadržaj i autore te redovna povećanja od 1–2 dolara.
Za korisnike u SAD‑u to 2026. znači vrlo konkretnu promjenu: Premium Individual skače na 13 dolara, a zajednički paketi poput Dua i Familyja postaju osjetno skuplji. Za Spotify je to oklada da će lossless zvuk, glazbeni spotovi, društveno slušanje i bolja monetizacija kreatora biti dovoljan razlog da većina vas ipak ostane – čak i dok računi polako rastu iz godine u godinu.
